时装王朝“富二代”未来继承人

　　外人参与到家族生意当中，会不会令Leonardo感到不适应？“这是转变的一部分。”他回应说，“我们的价值观是相同的。”他还坚称，对外部股东汇报在他看来也完全不成问题。“他们也许很苛刻，不过那不是坏事。”他认为，家族是公司最重要的资产之一。“一家为家族所有的公司给人以安定和正直之感。它是一宗会长久延续下去的生意。我们不依赖某个人，家族就是品牌。”

　　Salvatore Ferragamo的品牌核心价值是“意大利制造”，这一产地标签象征着其产品的优质材料和工艺。制作一双著名的Tramezza正装鞋，需要位于佛罗伦萨附近的工厂内总计6名熟练工。当然这样一来，生产成本就要远远高出不少将工艺流程转移到亚洲的竞争者。Leonardo的弟弟Ferrucio曾抱怨说，有些工人“被宠坏了”，一天工作还不足八小时。他暗示说，公司应当尽早适应全球经济的新规则。“我们要拓宽眼界。世界改变了，到处都有新机遇。我们必须保持开放的心态。”Leonardo表示。

　　创造者的创造物　Missoni家族、Westwood家族、de la Renta家族、Versace家族

　　他们像自己的父母辈一样有头脑、有创意。他们有的加入家族企业献计献策，有的独立开创品牌谋求发展。能不能成为像父母一样的大师？一切都是未知。已知的是，他们往往刚一成年就拥有了常人不可企及的巨额财富。

　　在Missoni本季的广告中，摄影师Juergen Teller捕捉了家族三代人其乐融融共度周末的瞬间。上至品牌创始人Tai和Rosita Missoni夫妇，下至现任时装屋当家Angela Missoni的三个儿女Margherita、Francesco和Teresa，面对镜头相拥而笑——图像未经后期修饰，因此Angela事后抱怨道：“这组照片没能好好把我们家人的美展现出来。”

　　事实上，Margherita的美丽无需修片师帮忙。第三代中年龄最长的她被公认是家族中的美人。自从满18岁起，她便开始以形象大使的身份为品牌效力。她的工作包括身穿Missoni的服装出席各大社交派对、接受杂志采访，以及为新推出的香水代言。但不要以为她是只华而不实的花瓶。Margherita曾在纽约哥伦比亚大学主修哲学，转攻表演后，她又和身为好友的名模Mariacarla Boscono一起在百老汇话剧《女佣》中一展身手。“Suzy Menkes让我别读太多书，她说那将是时尚界的损失。”Margherita说。和Margherita一样，Rosita的另一位外孙女Jennifer也是个演员，曾在外百老汇演戏，并参演过《裂痕（Damages）》和《法律与秩序（Law &Order）》等剧集。

　　Rosita之女、Missoni如今的掌门人Angela年轻时个性叛逆（据说她一直到自己当了母亲后才和Rosita改善关系），不过Margherita却是个乖乖女，当临近退休的Angela表达后继无人的担忧时，Margherita又一次挺身而出。虽然对演戏和在美国生活的热情不减，她却在去年回到米兰，投身家族企业。Missoni 2010年春夏发布会上展出的一款方形太阳眼镜便是Margherita的设计处女作。

    　　参与家族生意Missoni一家的传统。Tai和Rosita Missoni的三个孩子Vittorio、Luca和Angela分别在公司中负责市场营销、男装系列和女装系列。如今孙儿辈也已经加入了进去。不过Oscar de la Renta就不如Missoni那么幸运。他自称是一个害怕寂寞的人，作为拉丁人，家庭在他的生命中占据着不可动摇的地位。多年前，他的原配夫人Franoise因癌症去世，接着他在故乡多米尼加共和国的一家孤儿院收养了尚在襁褓中的Moises。“小家伙出生才24小时，我就认识他了。我没想过再婚，只打算和Moises相依为命。”六年后，de la Renta和好友Annette Reed结为夫妇。他与前妻膝下无子，因此对Moises和Annette的女儿Eliza视如己出。如今，Moises业已长大成人，年满25岁，然而看来还没确定人生的方向。几年前，在经历了不愉快的大学一年级后，Moises宣布辍学当一名自立门户的时装设计师，这让希望儿子接受正规教育的dela Renta相当苦恼。“我告诉他，我从21岁起就开始工作，哪曾有过像你这么好的读书机会？但年轻人根本听不进去。”de la Renta说。

　　Moises本季凭借为Mango设计限量版T恤而为人所知，他的个人品牌叫作MDLR，是他名字的缩写。拜姓氏所赐，他轻而易举赢得了杂志的目光，就连《Vogue》也对其青睐有加。但de la Renta深知，时尚编辑的热情是稍纵即逝的。“Moises发布了一个微型系列，只有5到6件作品，这不足以让他成为一名设计师。我试图让他明白，我在成名前曾在幕后苦干多年，而现在的孩子还没做过一条裙子便被媒体疯狂报道，不知这是幸运还是遗憾。”

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