中国互联网后谷歌时代：瓜分市场论为时尚早

    瓜分市场论为时尚早

    随着谷歌将搜索服务迁移到香港之后，搜索服务的稳定性和可用性将不可避免地有所下降，其中国内地的广告收入则会受到一定影响。在这种预期下，很多公司纷纷摩拳擦掌，开始计划瓜分谷歌走后留下的超过30%的市场份额。

    实际上，这种瓜分市场论为时尚早，根据谷歌公司的声明，谷歌只是将搜索业务转移到香港，而研发和销售团队则依旧保留在中国，并处理相关业务，保证用户能正常访问谷歌香港，这种切换是相当平滑而稳健的，不会对于谷歌搜索产生很大的冲击，从Alexa流量的数据统计上来看，Google.cn的流量在3月23日大幅下降，而Google.com.hk的流量则在同日大幅上升，同时达到Google.cn原有的用户量后保持稳定，这说明谷歌中国的搜索服务较为稳定的切换到了谷歌香港，原有用户流失并不多。

    图4：谷歌退出中国前后流量对比（来源：Alexa）

    以目前谷歌撤出中国的结果来看，实际上类似于回到2006年之前Google进入中国之前的状态，中国网民依旧可以使用Google.com.hk的简体中文界面进行搜索，Google很多热门产品，如Gmail、Google Earth、Picasa、Google Reader等都是独立运作，不会受到影响，Google在2006年之后在中国发展的非搜索类项目，如谷歌音乐、问答、来吧、热榜、谷歌拼音输入法、265网站导航等项目，也继续在中国大陆运营，这些项目虽然不盈利，但可以带来大量流量和用户，以增加谷歌在中国的市场份额。

    想当年，在2005年刚进入中国的时候，谷歌中国已经有了13.9%的收入份额，网页搜索的用户访问量也有20.3%，因此，除非谷歌搜索的用户体验出现非常大的下降，谷歌中国的搜索市场份额未必会下滑到刚进入中国之前的份额。

    广告市场的机遇和挑战

    尽管谷歌的搜索份额在短期内不会出现大幅下滑，但从长远来看，谷歌香港的搜索体验无疑将面临巨大的挑战，搜索服务的稳定性和可用性均难以得到保证，尽管拥有大量免费服务的谷歌造就了一大批忠诚用户，但如果无法保证搜索服务的可靠性和稳定性，谷歌在中国的用户基础就会受到侵蚀，很多原有的谷歌用户将不得不改用其竞争对手（例如百度）的搜索服务，这种情况在2002年曾经发生过一次，并导致了之后谷歌的市场占有率被百度反超。

    谷歌中国目前的盈利主要来自谷歌推广（AdWords）业务，少部分来自谷歌广告联盟（AdSense）业务，这两部分业务都面临百度推广和百度联盟的有力竞争，虽然谷歌推广（AdWords）业务面对百度推广处于下风，但谷歌广告联盟（AdSense）业务相比百度联盟来说占据绝对优势，对于联盟网站给予高额分成比例赢得了广大中小网站的青睐，成为网站发布商的首选产品，由于AdSense业务独立于搜索业务单独运营，因此不受此次事件影响，使这种优势在短期内难以撼动。

    然而，谷歌推广（AdWords）业务是基于谷歌搜索服务的广告系统，因此当搜索服务受影响时，AdWords也会受到牵连，搜索推广业务除了百度之外，至少还有七八家公司参与竞争。

    搜索推广的业务量和搜索市场份额密切相关，搜索份额的扩大对于推广业务至关重要，根据iUserTracker的数据显示，百度相对于除了谷歌之外的二线搜索引擎来说具有相当明显的优势，百度可能将会是谷歌离开后的最大受益者。

    图5：网页搜索请求量市场份额（来源：艾瑞咨询）

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