雅戈尔新品牌战略：要从制造商转变成创造者

  　雅戈尔集团近日在北京举行的中国国际服装服饰博览会上发布了新的品牌战略，公司旗下MAYOR　＆　YOUNGOR、YOUNGOR　CEO、GY、“汉麻世家”和Hart　Schaffner　Marx首次集体亮相。业内权威人士认为，这些品牌的首次亮相，意味着雅戈尔正在加速向品牌型企业转移。

雅戈尔新品牌战略 要从制造商转变成创造者

    据悉，MAYOR　＆　YOUNGOR、YOUNGOR　CEO、GY由现有雅戈尔品牌细分而来，分别面向行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群，目标是进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性；“汉麻世家”为雅戈尔自主研发的绿色环保的汉麻系列产品，已在宁波、北京先后开出汉麻生活馆；Hart　Schaffner　Marx则为雅戈尔代理的美国知名品牌。针对上述品牌的打造，去年，雅戈尔一对一地成立了五个品牌工作室。

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，中国已成为全球纺织服装生产大国，雅戈尔等服装企业已建立起一条垂直产业链，成为全球最大的服装制造企业。但从整体来看，中国纺织服装业的科技贡献率、品牌贡献率还非常低。中国纺织服装业再也不能依靠劳动力低成本优势、大规模制造优势发展产业。雅戈尔和宁波其他服装企业实施“多品牌”战略，将引领中国服装业由“制造大国”走向“品牌强国”。

　　雅戈尔发布的新品牌战略显示，这家企业正力图从“制造商”转变成“创造者”。汉麻系列产品的成功开发，表明雅戈尔对天然绿色纤维领域拥有了话语权；同时，在完成从“以生产为导向”到“以市场为导向”的战略构思之后，雅戈尔正在进行“引领市场导向”的远景构建。

　　围绕新品牌战略，雅戈尔在经营思路、科技研发、人才培养等方面都将进行大胆创新。雅戈尔集团董事长李如成表示：10年内雅戈尔要培养出100个优秀的、有创意的专业设计人才，把雅戈尔从世界最大的工厂变成一个创意创造的艺术世界。

　　雅戈尔集团简介：

　　雅戈尔集团创建于1979年，经过20多年的发展，逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主体的多元并进，专业化发展的经营格局。2004年集团完成销售139.45亿元，利润8.99亿元，出口创汇6.5亿美元。集团现拥有净资产50多亿元，员工20000余人，是中国服装行业的龙头企业，综合实力列全国大企业集团500强第144位，连续四年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位。主打产品雅戈尔衬衫连续九年获市场综合占有率第一位，西服也连续五年保持市场综合占有率第一位。旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。

　　2001年10月，占地350亩的雅戈尔国际服装城全面竣工，集设计、生产、销售、展示、商务等于一体，被中国服装协会认定为国内最大的服装先进制造基地，形成了年产衬衫1000万件、西服200万套、休闲服、西裤等其他服饰共3000万件的生产能力。2003年占地500亩的雅戈尔纺织城全面竣工投产，成为国内高端纺织面料的生产基地。

　　作为中国最大的服装生产企业，雅戈尔不断用高新技术和先进设备提升产业基础，完善产品品质。九十年代初雅戈尔率先在国内采用了“无浆工艺”，1996年首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”，填补了国内空白，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品；1999年成功开发出新一代免熨产品“VP棉免熨衬衫”，并被科技部、外经贸部、质量技术监督局、环保总局等五部委联合授予“国家重点新产品”称号。2004年，推出了高科技新品纳米VP衬衫、纳米西服，竹纤雅丽呢面料获得国家重点新产品称号，雅戈尔衬衫、西服和西裤相继被评为“中国名牌”产品。公司技术中心被国家发改委、财政部、海关部署和国家税务总局认定为国家技术中心；2004年，雅戈尔集团被评为“中国信息化标杆企业”、“中国信息化百强企业”，雅戈尔品牌被评为最受消费者喜爱的品牌之一。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，雅戈尔凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
 

http://www.35176.com/shop/

1