扑朔迷离UGG，为何与杭州擦肩而过

　　UGG只在中国北京开了一家店

　　能坐等收钱，却谨慎拓展，这是面对山寨横行的中国市场最稳妥的做法？

　　就在山寨UGG满大街流行开来时，这位漩涡中心的当事人却神龙见首不见尾。不打假，不开店扩张，鲜见广告，UGG在火爆市场行情前打起的迷踪拳确实令人费解。

　　人们猜测:正版UGG到了中国吗？

　　品周刊记者辗转联系上了UGG中国区市场部的相关负责人，她告诉品周刊，目前，UGG在中国只有设在北京Solana商场的这一个专柜。该负责人明确表示，“这是UGG品牌在中国的第一家店，也是唯一一家店。”

　　据悉，2008年12月在北京开幕的UGG专柜共200余平方米，里面不仅有大家都很熟悉的经典款羊毛靴，也有更多的时尚选择可以提供给女士、男士以及孩子们。短款的价格1500元左右，长款1900元，特殊的材质和面料价格可能会上浮100-200元。开业至今，店里的生意好得不得了，每逢双休日，专柜前还要拉上警示线限制客流。

　　“中国这么大的市场，为什么只有一家专卖店？难道我们买一双正品UGG非得到北京来一趟不可？”面对记者不解，该负责人表示品牌暂不急于在中国发展店铺，如果北京之外的客人想买，可以打电话给北京专柜，把自己想要的款式和尺码报上，就能享受专柜送货到家的服务。不久将来，UGG方面可能还会开通一条邮购专线，专门为顾客提供邮寄服务。她还透露，“本月底或者是下月初，UGG的官方网站也会推出中文页面，在官网上也可以订购。”

　　专柜电话预定——邮购——官网订购，当把这些字眼串起来时，我们不难发现品牌赚钱的脉络：与其遏制不住制假售假浪潮，不妨倚赖山寨UGG为品牌做宣传，时机成熟时，再推出比实体店成本更低的网购邮购业务，以此来谨慎拓展中国市场。

　　“UGG似乎不急于和山寨版来一场正面交锋，他们有耐心和实力做自己的市场，不会急于求成。”

　　“它的设计和工艺比较简单，取胜的是它的澳洲羊皮材质，如果开专卖店的话失去和消费者之间因距离产生的神秘感，如果山寨靴铤而走险生产更多以假乱真的产品，会比较容易撼动UGG的品牌价值。”

　　“在时尚带动下闻风而动的UGG暴涨，或许隐藏着大跌的风险，一旦潮流走过未来市场无可预计，所以品牌会选择一种降低风险的做法，减少实体店的开设转而网络或邮购。”

　　……不少业内人这样分析。

　　面对风云变幻的市场，UGG的潜台词或许是：邮购网购能以最小的代价获取最大的利益。限量，产生一定的饥渴感是面对山寨横行的中国市场最稳妥的做法。

　　UGG曾经与杭州擦肩而过

　　辨别真假的官方说法：凡不在北京专卖店里购买的，都属于假货

　　就在外界分析品牌的市场扩张，甚或还在嘲笑它反应迟钝时，UGG却和杭州有过一面之缘。“差一点，UGG就落户在了杭州大厦D座华浙店。”曾任杭州大厦D座业务营运管理部副部长的任婵贞回忆。

　　“蛮早的，大概两年前吧，我就知道UGG了。那个时候，它在网络上就很红了，身边也有不少朋友穿出了印有UGG标志的鞋子。此时，杭州大厦D座的招商工作也已启动，我们就想把UGG这个品牌带到杭州来。”

　　2009年年初，杭州大厦方面与UGG品牌中国区相关负责人有了一次深入的会谈。可能是金融危机的阴霾让UGG放缓了在中国扩张的脚步，也或许是UGG赶不上杭州大厦D座开业的速度，数周后，UGG方面还是以“配合不到开店时间”为由，婉拒了杭州大厦方面的邀请。

　　既然杭州没有UGG专卖店，那为什么身边会有这么多人穿上标有UGG字样的靴子呢？“稍微有点常识就知道不可能了，就从我自己和身边的朋友看，大家穿在脚上的UGG十有八九都是假的。”供职于一家金融机构的张耀女士指着脚上的羊毛靴说，“喏，这是我从网上花了189元买的，据说专柜的价格不管是长靴还是短靴都超过1500元，就从价格比比看好了，我也知道我这双鞋子不是真的了。”

　　记者通过采访了解到，目前杭州女孩穿在脚上的UGG，购买渠道多是网络和小店。而据品牌官方表示：凡不在北京专卖店里购买的，都属于假货。

　　在淘宝网输入UGG，搜索到相关宝贝570052件,有10258家店铺在经销UGG雪地靴。写着“澳洲直邮正品UGG”“美国代购正品UGG”的淘宝代购店有66家。从销售记录看，生意好的网店，目前每天能销售数十双。而小商品市场、外贸店也是山寨UGG的泛滥之地。

　　网民们的民间智慧，总结了诸多关于UGG的真伪辨别之法门，而消费者也乐此不疲关注于此。关于真假UGG的各种说法也在网上流传开来。

　　“抓点羊毛下来烧，如果没有像烧头发的那种味道，那肯定是假羊毛。”“UGG鞋子所有的码数标上都有防伪线条嵌在里面，用验钞机的紫外线光就可以照出来，如果照不出像人民币里面那样嵌的一条线，那就是假的。”

 

 
 
 http://www.hlyuan.com/jiameng.aspx

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