谁为艺术化的时尚买单？

　　Martin Margiela 是时装学院学生心目中最羡慕的设计师之一，因为他可以恣意地表达自己的设计意愿：让男模“变”成玩偶，让女模放肆地狂欢，随心所欲地设计“奇怪”的鞋履……

　　时尚，究竟离艺术有多远?

　　在许多时装学院学生心目中，川久保玲、山本耀司以及Martin Margiela 通常被归类为另类的，非基于商业考虑的时尚品牌。他们也是最为设计系学生所羡慕的设计师：能恣意地表达自己的概念而不用受到股东以及产品销售的压力。Max Mara的总裁Luigi Maramoti 相信，设计的服装只有在变成一种可在市场出售的产品之后才能被命名为“时尚”。换句话说，时尚是最终要被出售的商品。而讽刺的是，山本耀司正是于不久之前宣布了破产。

　　那么，时装周和T台可算是一场艺术秀了吧！

　　台上展示的华服和配饰都是最上乘的，最具可观性和视觉冲击力的。在时装秀完场之后，将会收到大量时装买手以及百货公司以及海外的订单。交付订单的过程就是艺术彻底转化为赤裸裸的金钱交易的过程。反过来说，市场上的受欢迎程度和销售数据取代了艺术自身，成为激起设计师创造性的最大原动力。

　　在《时尚的终结：营销如何永久性地改变时装产业》一书中，提到了时尚达人最爱的设计师Martin Margiela 对时尚和艺术两者的界定，Martin Margiela 也坦承时尚更像是一门工艺而非一门艺术。他认为，在我们身处的这个时代，对于文化和品味只是浮于表面的了解而不是深层次地分析解读。因此，关于艺术和时尚两者之间最大的关联就是艺术家层面上对服装的解释和表达。设计师对当代文化美学气候的解读越多，时尚就越接近艺术领域。

　　然而，有多少设计师会坐下来花心思解读当代文化美学气候?! 和时间竞赛已经够身心疲累了，对新锐设计师来说，每一次时装秀都是一场生死决斗，胜利的奖励是可以继续其设计生涯，失利的代价甚至可以失去下一次发布作品的机会。是的，营销已经永久性地影响了时尚产业。设计师还是营销大师？ Tommy Hilfiger、Ralph Lauren 等人绝对配得上一代营销大师的称号，大学商学院的MBA 案例研究中随处可见他们的名字。品牌产品线扩展，发展中地区的血汗工厂，集团化经营……商业上的抉择是两个品牌发展的关键。

　　山本耀司的T台上总有意想不到的创意，但从未远离过艺术。

　　时尚，这到底是门艺术还是生意？

　　以艺术性为最大卖点的高级时装定制品牌Christian Lacroix，当年由LVMH 集团总裁阿诺特一手创立。但当他发现设计师的艺术才华并不转化为销售业绩和商业利润反而成为集团的负债包袱时，放弃成为了毫不犹豫的事情（Christian Lacroix先生和阿诺特多年的友情和崇高的艺术在商业利益面前都不值一提）。商场如战场，血肉相连的父子在商场上也不见得互相谦让，更可况是多年好友？老套地说一句，No money no talk，没有钱，一切免谈。没有资本，何来设计和生产一条服装线? 没有利润，一个服装品牌何以为继? 而那些高深 莫测的设计理念和崇高的艺术追求，见鬼去吧，只能存在于设计师郁郁寡欢的内心世界里。所以，设计师的首要任务并不是搞实验性的时装艺术或者举办一些哗众取宠的时装秀，而是尽情地讨好为之买单的消费者。看似毫无顾忌玩弄时尚和艺术创意的Jean Paul Gaultier 和Alexander McQueen 是以背后强大的成衣（Ready-to-wear）销售业绩为支撑的。

　　通过T台上的模特，甚至是一件普通的衬衣、T恤，也能体味到川久保玲对艺术的热爱。

　　设计的概念和过程绝对要经过艺术神圣的洗礼，但当时尚成为一门大的产业就是一门赤裸裸的生意经，一旦你想把自己的设计发扬光大，把品牌做强做大，用经营生意来经营时尚就变得理所当然。值得思考的是，在高度强调名人效应和媒体公关营销的今天，从T台到满大街的时尚零售店，究竟还有多少文化艺术的影子存在? 好莱坞名人们都趁着声名大噪时顺势推出了个人时尚品牌。

　　你相信Kate Moss和Emma Watson也懂设计吗？

　　最令人咋舌的是，19 岁的《哈里波特》小公主都可以替百年老牌Burberry 设计服饰，中学都没毕业的维多利亚·贝克汉姆也能推出个人品牌服饰，Jessica Simpson、Gwen Stefani、 Beyonce、Jennifer Lopez、Jay Z，连丑闻女王和年年荣登最不会穿衣服名单的小甜甜布兰妮也推出香水……设计仿佛成为了无师自通零门槛的活儿，个人名气比起设计理念和剪裁功力在营销为王的大众消费市场中更为重要。如果说在时装界驰骋多年的超模Kate Moss和高街品牌Topshop 的合作还算有点靠谱的话，那么实在很难理解中学都没有毕业的维多利亚，出现《哈里波特》里的小魔女Emma Watson以及“坏女孩”Lindsay Lohan 与时尚设计拉上什么关系。想必很多从设计学院科班出身的设计师对他们咬牙切齿地鄙视道：这些明星懂什么设计？！


 

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