马克华菲总监曾纬：揭秘品牌推广创意路

　　主持人：今年的经济大环境不是很好，马克华菲在整个战略方面做出了哪些内容调整？

　　曾纬：我们今年比较多的重点工作是在终端的推广上面，终端深度的挖掘上面。可能我们对于一些比较直接的销售状况看得比以前更加稳重。所以我们有很多市场的行为是从活动都是针对在终端上面，这是一个之前比较少做的工作。市场有一些相应的活动会推迟，把一些工作推迟到后面去，把更大的精力投入在“深挖掘”上面，我们深入的挖掘我们现有市场的容量。

　　主持人：您可不可以给我们介绍一下马克华菲在今年秋冬的一些流行趋势呢？或者是品牌创意方面的？

　　曾纬：我们在每个年度马克华菲都有自己的年度的主题，每个季度也有自己季度的主题。我们服装主题的概念都是根据社会大环境或者一些流行趋势方面做的一些设想。像今年我们在秋冬季主题上面，今年的主题叫做再造巴别塔，它是圣经的故事。从去年开始的金融危机出现以后，全球化的巴别塔倒塌，这个时候我们需要有一个更大的信心再造一个巴别塔，这是我们今年统一的主题。

　　主持人：所以马克华菲在品牌推广方面比较注重创意的，和文化相结合，所以获得了这样一个大奖。您能否透露一下今后马克华菲的发展方向呢？

　　曾纬：马克华菲的品牌精神类我们归纳有三个。第一点我们是一个热爱时尚的品牌，我们在一个时尚的行业里面。第二个我们是热望艺术的品牌，我们在艺术方面的合作非常的感兴趣，我们把它引入到品牌的建设方面去。还有我们对于公益行为可以表现出我们这个品牌的内涵，符合我们将来的发展思路方向。这是一个大的品牌精神，马克华菲所代表的就是我们想为所有的年轻人提供一些最新的生活态度和生活的方式，将来我们希望可以不只是在服装方面可以引领流行的趋势，包括中国的年轻人提供最好的，最有代表性的服装。另外我们还希望可以在服装之外，比如有一些生活方式方面的，或者在一些日常生活所需的东西方面，我们可以满足他们最新的需求。

　　主持人：所以马克华菲不仅运作了这样的商业模式，更注重精神。非常感谢曾纬老师作客我们新浪女性的网络聊天节目。

　　曾纬：谢谢。

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