芭比异想中秋：卖月饼背后的“中国攻略”

　　美国人为什么卖月饼

　　芭比在中国卖月饼，还要面对的一个重要问题在于，如何变得名正言顺？美国偶像，如何卖起中国月饼？

　　为了解决这个问题，芭比运用了其一贯擅长的讲故事手法。当然这一次的故事不是由她来讲，而是她到上海认识的第一个好朋友，“上海玲”。“上海玲”是美泰公司为旗舰店进入中国所特别设计，这个有着及腰黑发，迷人黑色眼睛的上海玲被设计成既有中国传统元素又很有时尚味道的现代上海女孩子。她既穿粉红色丝绸上装，衣服却又经改良，着短装穿高跟鞋。她既懂得中国的传统文化，也非常乐意接受新鲜事物。作为芭比到上海来认识的第一个好朋友，中秋节的故事就由她来讲给芭比听。上海玲给芭比讲述了中秋节和月饼的由来，并且激发了芭比要亲自尝试做手工月饼的雄心壮志。芭比的中秋异想也就这样一步步清晰起来。

　　熟悉美泰公司的人都清楚，其最让人叹为观止的就是芭比绵延不绝的“故事秀”。她永远会演绎出不同版本的故事，将消费者带入故事情节，继而进行消费。这一招当然也是美泰公司最引以为傲的吸金链条。美泰将芭比设置成一个百变女王，她需要不同的身份，随之而来的当然是为了印证不同身份需要的行头与服饰。最要命的芭比与世俗生活不断结合，她需要恋爱，需要结婚，需要社交，认识各种各样的朋友。因此这些年来，芭比喜欢上了英俊的“小伙子”凯思，为了谈一场成功的恋爱，他们需要持续地受到瞩目并且被装扮。

　　而上海玲作为芭比在上海的第一个朋友出现，充当的是帮助东西方文化融合的角色！尽管身着粉红色裙子黑头发的“上海玲”，来自一个团队的精心设计。赖予欣认为这还不够到位，“上海玲是美国人按照他们对上海女孩的想象设计出来的，可能只是美国人心目中的上海玲。”赖予欣下一步的设计是，让中国消费者设计他们心目中的“上海玲”。为了保证芭比的上海朋友真正上海化，上海一些设计学校的学生将受邀参与设计比赛，通过为芭比设计朋友，展示更中国更上海的故事秀。据悉，这也是针对中国市场特别设计的故事秀升级版，首次在中国市场进行实验。

　　而上海玲作为芭比在上海的第一个朋友出现，充当的是帮助东西方文化融合的角色！尽管身着粉红色裙子黑头发的“上海玲”，来自一个团队的精心设计。赖予欣认为这还不够到位，“上海玲是美国人按照他们对上海女孩的想象设计出来的，可能只是美国人心目中的上海玲。”赖予欣下一步的设计是，让中国消费者设计他们心目中的“上海玲”。为了保证芭比的上海朋友真正上海化，上海一些设计学校的学生将受邀参与设计比赛，通过为芭比设计朋友，展示更中国更上海的故事秀。据悉，这也是针对中国市场特别设计的故事秀升级版，首次在中国市场进行实验。

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