老品牌思维惯性致下滑，红塔山年轻化策略化解危机

　　红塔山品牌年轻化策略

　　品牌老化，就需要让品牌年轻化?

　　那么，年轻化怎么做?

　　年轻化策略之一：美容

　　要想品牌年轻化，第一方法就是对原有品牌进行美容。美容做什么工作呢?对于产品，就是对产品进行局部创新，进行包装改进等措施。对于卷烟产品而言，包括吸食口味改进，卷烟包装进行改进。

　　红塔山品牌在2005年推出一款卷烟，那就是经典1956，整个包装保持了红塔山品牌原有的元素。经典1956包含的含义很多，其中一是红塔集团成立于1956年的，前身是玉溪复烤厂。二是红塔山品牌有辉煌的历史，又有经典含义。同时，包装进行处理，更加简洁明亮，更加符合现代人审美视角。第二，对吸食口味进行改进，符合时代潮流。

　　正是红塔山经典1956的推出，让消费者唤起对红塔山美好的回忆。同时，合理的价格定位，符合时代趋势的吸食口味，让消费者感受到超值感，经典1956红塔山成为2005年卷烟产品销售亮点，也成为打响红塔山恢复发展战役的第一攻势。之后，红塔集团又推出经典100和大经典，经典系列日趋完善，发展更是势不可挡。

　　年轻化策略之二：再生一个

　　要想品牌年轻化，第二方法就是再生一个。

　　再生一个，就是针对完全不同目标消费群体，对品牌内涵有更新的注解，同时，包括包装、吸食口味都做全新全方位的变化。这种变化是全面的，而非局部。从某种程度来讲，完全摒弃红塔山过去所有的元素，从理念、包装、吸食口味，还有品牌所赋予的内涵，从而成为新的产品一类。

　　如何入手?

　　对于一个品牌，解决品牌老化问题，就需要让品牌注入时代元素。现代社会有很多社会热点，热点就是一种有效资源。我们在品牌打造时，要学会抢占社会资源。因为，社会资源是万众瞩目的地方，既然你想让你的品牌始终让人关注，那你就必须始终把你的品牌放到万众瞩目的舞台上去。通过抓住热点焦点，对潜在能量进行释放，抓住并引爆它，那就可能成为赢家。通俗说法，就是追捧热点，借力打力，制造概念，简化传播。

　　2005年，以一个“想唱就唱”的主题，令多少少男少女为之疯狂，同时也让娱乐界和营销界热血沸腾的事件当属“超级女生”了。尽管对于“超级女生”的评论也如其受到关注一样，它已经定格成社会发展过程中一道不可磨灭的风景线。“超级女生”是“我时代”的产物，是“个性张扬、自我、叛逆”精神的集中体现!在市场竞争日益激烈、产品严重同质化的今天，只有占领消费者心智阶层的品牌营销才是真正成功的营销。中国卷烟第一品牌——“红塔山”再度迸发一股新的力量，势不可挡，那就是红塔山“新势力”。2005年4月，红塔山“新势力”从诞生到现在，受到消费者广泛青睐和欢迎。，红塔山“新势力”因其独具匠心、别出心裁的品牌包装设计，具有冲击的广告语：“未来，我来”，成为卷烟市场“我”时代的典范。

　　再生一个，就需要从名称、产品、包装、标志进行更新，更主要的是产品口号进行更新。

　　红塔山新势力，首先从产品名称绝对年轻化的，再加上咖啡色包装，时代特点，同时，再加上具有高科技，冲击力的户外广告，更令人耳目一新。更让年轻人产生共鸣的是“未来，我来”的口号。

　　至此，红塔山品牌在2005年4月上市之后，出现了快速发展势头，成为年轻人消费的青睐。尤其在高校、年轻人娱乐场所，有很多年轻人在抽红塔山烟。

　　至此，红塔山烟不仅仅是我爸在抽，年轻人也在抽。红塔山年轻化迈出了坚实一步。

　　红塔山品牌创新之年轻化启示

　　作为一个知名品牌，如果死守过去成功模式，眷恋以前成功的经验死死不放，对于品牌而言，是必死无疑;对于企业而言，终究要穷途末路。

　　正如国际权威品牌专家—大卫•爱格所说的那样：“品牌经营就像旅馆经营一样，每年都要投资一定的维护、保养费用，使之焕然一新。”

　　红塔山品牌创新表明，要实现品牌年轻化，防止品牌老化，就是象经营旅馆一样，给品牌不断创新，总之，以战略为导向，集中资源，抓住时代焦点热点，适时调整，以新对老，以年轻对老化，以时尚对古板，以热点对遗忘，是老化品牌重新焕发生机的不二法门。

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