３·１５晚会曝光“好记忆学习枕”夸大宣传

　　案例1

　　“好记忆学习枕”开发智力

　　穿一双鞋能脉络通畅，用一个枕头就能开发记忆力。这些充斥在电视购物中的广告，无不打着高科技的名头，把使用效果说得神乎其神。昨日，3·15晚会对此类电视购物产品进行曝光，在各电视台广泛投放广告的好记忆学习枕位列其中。

　　包装1 功效源自高科技概念

　　据调查，这些电视购物产品，经过商家的包装，多被冠以各样的科技概念。如好记忆学习枕的广告中，宣称枕头内采用了富含科技含量的活脑磁波体胶粒，具有刺激脑细胞活动的功能。除了磁疗概念，“好记忆学习枕”还独创了一套中药健脑理论，广告宣称，“三七等名贵天然植物经过现代生物工程”，经过记者调查，枕内所填充药材，并不是广告上所说的几种名贵植物而都是些普通常用的中药材。“这个补不了脑营养，这几种药配在一起应用也不能增加记忆力。”北京同仁堂中医医院中药专家崔庆利表示。

　　包装2 代言人煞有介事讲述

　　另外，这些涉嫌虚假宣传的产品，还会请来各路明星代言，专家助阵，体验者现身说法。好记忆学习枕广告主打体验者讲述。一位自称考上中国人民大学06级研究生的施方华,在某学校课堂向同学们推荐该款枕头，而另一位自称考上北京大学中文系的林强，说出了一句家喻户晓的广告词“好记忆学习枕圆了我的北大梦。”而经过记者核实，这两位考上名牌大学的学生都是虚构的。

　　包装3 混淆概念逃避监管

　　吹嘘了神奇功效，标榜了高科技概念，虚构了专家和体验者之后，这类产品往往还得给自己捏造一个合法的身份。记者看到，好记忆学习枕的包装盒上标有“批准文号(2004)津卫防保健字004号”，而经过调查，这个所谓的批准文号只是一个检测产品对人体是否有害的报告编号。

　　据了解，好记忆学习枕在浙江省销售时，因为广告内容涉嫌违法于去年3月曾被查处，浙江省广告监测咨询中心认定，广告中“改变成绩命运，找回学习兴趣，增高长个头，治疗驼背，由中科院部分专家研发……”等用语，涉嫌违反广告法的几项条款。

　　工商部门提醒市民在面对枕头产销厂商所称的神乎其神的“医疗功效”时，一定要慎之再慎，选购时首先要查实这些枕头相关审批部门是什么资质，查清究竟是保健品还是药品，最好向审批部门求证。

　　案例2

　　“五行脉通络鞋包治百病”

　　神奇治病鞋原是无批号产品

　　一款号称能包治百病的五行脉通络鞋，其在广告中宣称，“精选太平洋最深处11034米的马力亚纳海沟内特有的玛瑙磁石”，高科技概念在广告里被发挥得淋漓尽致，而当记者询问该公司经理时，却得知这些在广告中具有神奇效果的磁石，均来自深圳，每块仅两毛钱。生物化学博士方舟子表示，没有任何研究能够表明，加一个磁场以后就能够对脑细胞起到有益的刺激作用，“而且你这个磁场太强的话反倒会有害。”

　　而在该产品广告中，出现号称来自中国中医研究院的专家陈新华，事实上查无此人。在记者探访中，生产商陕西天际康保健品有限公司负责人说，该产品所谓的批号，其实仅仅是用鞋垫申请的一个质量标准批号，“然后把鞋垫放进去，药监部门查不成你，实际上这就是偷换概念。”该负责人说。

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