奥克斯等空调品牌陷入停产状态

　　不过志高空调海外事业部有关人士表示，“目前的空调出口遇阻是自然的，但是不同企业的情况不同。总体来说，价格较低的产品可能会有较好的销量，自有品牌出口会受到较大影响。”

　　然而从行业来看，除了北美地区有动向外，其他区域的形势仍不明朗。有业内人士表示，2009年第一季度的出口可能更差，因为金融危机对出口的影响越来越明显，其中一些新兴市场地区的库存及经济也很难让出口人士乐观。

　　显然空调行业进入了最困难的时刻，产业在线的评述报告中用“惨不忍睹”来形容行业的危机，而相对于出口而言，家用空调内销的下降还算正常，新的冷冻年度以来，下降幅度只有16%，但是11月其也出现了24%的下降。

　　“整体来说空调行业回到了2006年底的水平，明年第一季度应该是真正的谷底。”中国家电协会副秘书长徐东生如是表示。

    行业大整合

　　在空调行业进入最寒冷的冬天后，各品牌都面临着不同的危机，但是几乎所有国产品牌想到的应对方法都是：降低生产、降价促销、减少库存。而从11月的数据来看，这一策略已经初步起到了效果。

　　根据产业在线的报告，今年11月的工业库存已经下降到907万台，同比下降11%，而最近三个月都在900万台水平的库存水平已经是两年来的最低点。

　　记者了解到，今年11月格力的内销已经达到79万台，这中间来自特价工程机的贡献比例较高，而美的和海尔的内销分别只有34万台和10.5万台。

　　值得注意的是，同期格力和海尔的生产都有所变化，这直接导致了几家企业库存情况的变化，2008年11月格力空调的库存(含分公司)为391万台，美的达到275万台。

　　三家中只有海尔的库存只有11万台，海尔空调有关人士告诉记者，“在目前的情况下，海尔的‘日清战略’使我们避免了库存跌价和占用资金的情况。我们的库存只用半个月就可以清空，而我们的对手的库存按照目前的销售能力，其要清理完毕至少要半年时间。”

　　显然，各空调大佬们依然面临着巨大的库存压力。消息人士告诉记者，“这还不包括经销商渠道的库存，现在渠道的压力非常大，一个是库存压力大，空调工厂出货压力遭受巨大阻力；二是经销商信心受挫，资金链紧张，即使厂家出台好的政策，也难以刺激其补货打款。”

　　在行业遇到问题后，行业的二线品牌则面临出局的危险。记者了解到，2008年11月内销中除了三大品牌销售超过10万台外，志高、奥克斯、海信科龙的销量则在4万—5万台，而其他的二线品牌如长虹、春兰、格兰仕、新科都下降到2万台以内，个别品牌只有几千台。

　　按照内销的比例，格力一家品牌目前的占有率接近55%，而美的维持在18%左右，海尔则在7%左右，其他所有品牌加起来不到20%。

　　值得注意的是，松下、三星、LG、三洋、日立等日韩品牌11月的销售总和只有5万台，其中LG空调的内销只有1000台，显然外资空调品牌在金融危机中都选择了退出中国市场销售的策略。

　　记者从产业在线的报告中发现，目前空调行业巨头都面临着巨大的压力，其中行业全部都面临着出口超过50%的萎缩的情况，而内销市场格力、美的则面临着库存压力和跌价风险，二线品牌则面临着彻底出局的危险。

　　东方证券分析师陈刚表示， 2009年将是最残酷的一年，相信经过2009年的价格和淘汰战，国内的空调行业将可能只剩下6-7家企业，格力、美的两巨头如果可以渡过库存危机，并且在购买期铜等问题上不犯错误，其市场占有率可能进一步提高。
 
 

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