商标及其策略策划

    (1)抢先申请
 
    为了预防相关企业抢注商标，本企业采取抢先申请策略，以免被他人侵权。
 
    (2)按时续展
 
    我国商标有效期一般只有十年，企业必须准确地掌握时机，按时续展，以免被他人抢注。
 
    (3)防御注册
 
    据国际商标协议和我国商标法，要对商标的相近音域或图形的商标进行防御性注册，如娃哈哈，便同时注册了娃娃哈、哈哈娃等商标；红桃K，同时注册了红桃A、黑桃K、红心K等商标。
 
    三、商标使用策略
 
  企业使用商标往往采用如下策略：
 
  (1)亲族商标策略
 
  或称同一商标策略，企业将生产经营的各种产品都以同一种商标进人市场，这种策略适用于价格、品质、目标市场大致相似的产品。
 
  (2)单一商标策略
 
  企业将生产经营的各种产品分别采用不同的商标进入市场，这种策略有利于对产品起隔离作用，即使某种新产品失败了，也不致影响其他产品；同时有利于吸引不同的消费者，扩大消费额。
 
  (3)更新商标策略
 
  更新商标可采取骤变的方法，也可以采取渐变的方法。以使消费者产生产品质量不断提高，企业不断进步的积极印象。
 
    (4)不变商标策略
 
    企业对老字号传统产品长期固定使用原有商标，以显示该产品为正宗传统产品。
 
    四、商标管理   
 
  我国商标萌芽于东周时期，河南浙川、汝阳一带酿酒者用自己姓名“杜康”作为标记，以区别同类产品的不同生产者。我国发现最早的成形商标是北宋济南刘家功夫针铺的白兔商标；明清以后，商标使用较普遍如景泰蓝珐琅制品、盛锡福帽子、张小泉剪刀、同仁堂虎骨酒、六必居酱菜、陛联升布鞋等，对商标的管理则是更后一点的事。
 
    商标管理始于欧洲产业革命之后，1803年法国“关于工厂、制造场和作坊的法律”是最早涉及商标管理的法律。该法律把假冒商标定为私自伪造文件罪。1857年，法国正式制定《商标法》，规定侵犯注册商标专用权罪判处500～15000法郎的罚金并处以3—5年的监禁，对屡犯者从重加倍处罚，法庭没收假冒商标及制造商标的侵权工具。
 
    1905年英国颁布商标法，历经三次修改，现对侵害商标专用权罪的判处罚没和赔偿金没有具体数额，由法院判决。美国对商标侵权者，法院可作出赔偿高于实际损失的裁决，至多高出损失额的3倍，并可判监禁、罚金、没收销毁货物、吊销营业执照。
 
    我国于1983年起开始实施《中华人民共和国商标法》，已成为世界商标大国之一。截至1995年底，国内有效注册商标43万件，外资企业在国内注册商标10万多件。
 
    商标管理主要有以下内容：
 
    ◎受理、审查、批准、注册商标；
 
    ◎运用法律手段保护注册商标免受侵权；
 
    ◎督促与办理商标续展；
 
    ◎裁决商标抢注纠纷；
 
    ◎评定驰名商标；
 
    ◎评估商标价值等等。
 
    产品的市场推广既要在产品的生产上下功夫，也要在产品的营销活动上下功夫。仅重视前者，埋头苦干是不易产生名牌的；忽略前者只在营销活动上做花样文章，也是不能达到创立和保护名牌的目的的。名牌或驰名、著名、知名商标的形成是企业整体活动行为的结果，片面的、单一的行为难以达到预期效果。
 
 
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