微利时代家电外观设计“钱”途凸显

    家电业进入微利时代，技术创新成为企业占领市场的重要手段。不过记者在日前举行的顺德国际家用博览会上发现，一些小家电产品，并不是因为技术的领先而引起客商关注，反而是独特的外观设计，成为琳琅满目的家电产品中的一道风景。有业内人士坦言：家电业进入充分竞争时代，在技术水平竞争已经没有太大的空间的情况下，外观设计的“时尚之争”将成为家电特别是小家电竞争的重要战场。这种竞争的背后，让为家电提供“时尚”服务的家电外观设计行业显得“钱”途凸显。

    家电展：以时尚吸引眼球

    走在家电展现场，吸引客商眼球的往往是最时尚的元素。无论是家电小姐的串场，还是各种产品的展示，作为不可能有太高科技含量的家电产品，能够吸引客商注意的通常是独特的外观设计。在厨卫展区，记者发现，不少企业展示的产品，以个性显示魅力。同样是取暖产品，顺德一家企业展示了他们研制的外观看是一个火炉，里面炭火燃得通红逼真，能够安装在墙壁里的取暖器。“是实用产品，又是时尚装饰，特别适合以欧式风格装修的家庭使用。”工作人员介绍。而江门一家企业的电热水器产品，设计得就像一辆挂在墙上的小汽车。这家企业的老板梁先生对记者说，他的这款产品是他自己设计的。他认为，在目前市场竞争已经十分激烈的情况下，产品质量竞争已经有点难分高下。突出外观的个性就成为产品竞争的重要手段。“必须漂亮，才有人关注！”梁先生说，他的产品外观设计不但自己亲自设计、监工，还申请专利。

    记者发现，以时尚元素设计的小家电在展区特别显眼，一些产品如电饭褒、果汁机被厂家设计成荷花、米老鼠、大白兔等图形或者卡通形象，这些家电进入家庭已经由实用品变成了装饰与实用兼具产品，显然为家庭成员中对购买小家电拥有一定发言权的小朋友特别喜欢。

    外观设计显商机无限

    家电进入时尚时代，为家电业的外观设计提供了很大商机。记者发现，在琳琅满目的产品展示中，一些为家电业提供服务的行业也已经出现在展览区中。其中一家在顺德的工业设计的公司的设计总监告诉记者，他们公司2002年成立，作为顺德比较早做工业设计的专业机构，目前已经承担了广东一些大家电企业如美的、TCL、志高等企业的工业设计业务。目前作为佛山比较大的工业设计公司，其业务已经往长三角地区扩展，在宁波已经设立了分支机构。这位设计业人士认为，顺德周边家电企业形成了集群，家电设计的市场应该越来越大，同时随着社会进步，产品的设计特别是外观设计的需求会越来越大。世界一些著名的工业设计公司已经成为上市公司。

    这位总监也承认，由于目前一些企业对产品外观设计仍然没有引起特别重视，很多老板谈发展往往只考虑技术的研发而忽视了外观的改造包装，外观设计的投入不足，使得目前顺德的工业设计行业仍然是“处在生存阶段”。据了解，目前顺德有工业设计的机构60多家，很多机构还是“三两个人一两台电脑”的小作坊。

    一般认为，家电业作为技术含量不是很高的行业，在目前成本增加、经营压力增大、利润空间下滑的情况下，企业应该重视外观的创新，把设计和研发放在同等重要的位置。以时尚引领潮流，是不是也可以成为新时期家电产业竞争的又一套路呢？

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