农村姑娘小伙“城市味儿”渐浓

　　（记者 万晓红）“今天我一大早就从洪峰乡赶到眉山来，为的就是在换季时选购几套价格便宜、款式又好的衣服。在乡镇上有钱都买不到中意的衣服……”张大姐在商业街一时装店淘衣服时说。记者相继逛了几家时装店，发现农村妇女相约到城里来大量淘货的情况不在少数。服装消费历来是百姓消费的重要部分，如今的农村服装消费市场、农民的服装消费习惯到底发生了怎样的变化？记者来到仁寿县龙正镇，对镇上几家服装店做了一个大致调查。

　　记者在农村发现，乡镇的一些服装店生意相对较为清淡。这并不是因为农村服装市场需求少、购买力弱，而是因为这些服装店没有满足农民对服装消费的需求。农民收入增加了，接触外界的机会也越来越多，年轻人开始追求服装的品位和品牌。但目前农村一些服装店仍以经营化纤面料的低档服装为主，款式陈旧、做工粗糙，很难满足农村各个年龄段消费者的需求。

　　农民对服装消费的需求趋于成衣化、城市化。

　　这几年，随着各项支农惠农政策的实施，农民收入不断增长。7月25日，国家统计局发布的最新统计显示，今年上半年我国农民人均现金收入达到2111元，扣除价格因素，实际增长13.3%，增速比去年同期提高1.4个百分点。

　　钱袋子鼓起来后，农民的对外交往不断扩大，获取信息的渠道不断增加，他们对时尚的把握越来越敏锐，过去自己做衣服，现在花钱买衣服，那些款式陈旧、做工粗糙的低档服装将逐渐淡出农村消费市场。

　　品牌和质量成为农民服装消费选择的重要因素，而价格因素逐渐退后。

　　如今，农民在购买服装时，不仅对服装的质量、花色进行挑选，还在追求品牌和时尚，“一季多衣”取代了“一衣多季”，服装市场越来越色彩斑斓。值得注意的现象是，农民们在镇上的集贸市场买来的衣服价格不贵质量却不高；进城买来的衣服质量比集贸市场的好很多，但价格也贵了不少。

　　从内销情况看，农村服装消费需求指数始终明显高于城市，农村服装消费的方式正在发生深刻的变化。服装企业要打开农村消费市场，要打品牌，降成本，研究农村消费者的需求。

　　2006年，一项女性消费状况的调查显示，被调查农村女性“2006年个人最大一笔花费”依次为日常用品(22.9%)、看病吃药(22.9%)、服装服饰(22.1%)等。2007年农村女性个人消费需求前四位为：服装(57.9%)、手机(24.0%)、化妆品、首饰。调查显示，农村女性的主要购物场所为集市、村里的农家店和县城，农村商业网点尚不能满足农民的消费需求。

　　不要小看农村服装消费市场，服装生产企业尤其是中小服装生产企业，谁更好地从城市转到农村，谁就能在这个市场站稳脚跟，就能分享这个巨大市场增长带来的成果。

　　近年来，农村服装消费市场与城市服装消费市场同步发展。随着农村消费水平的提高，农村消费者对衣着的需求已由耐穿、抗寒向求新、求美、求高档方面转变，衣着消费开始趋于休闲化、时装化、城市化。专家预测，今后几年农村服装市场将进入销售增长期。
 

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