美的冰箱高速前行，综合实力凸显增长动力

    日前，美的电器公布半年度报告：上半年公司实现营业收入190.51亿元，同比增长53%，净利润、毛利率等各项指标均取得大幅增长。其中，新增的冰箱业务表现尤为突出，半年内累计实现销售收入超过13亿元，实现良好开端。事实上，依托美的强大的品牌优势和综合实力，今年上半年以来，美的冰箱表现出强劲的增长势头，据中怡康数据显示，2007年1-5月美的冰箱零售销量增长速度超过了行业平均增速近6倍。

    剑指两强 本土巨头志在必得

    俗话说 “对手犯错就是机会”，两年前格林柯尔系的倒下在引发行业性反思的同时，让出的市场空间更是活生生的刺激了一把那些当时在冰箱市场还相对势微的本土巨头的神经。有专家曾预言，国内冰箱行业将在未来数年内彻底洗牌并完成转型，新的行业巨头将诞生，市场格局也将随之重建。如今两年过去了，预言正在逐步变成现实。

    今年1月，已默默耕耘数年的美的冰箱在上海高调发布“3521”发展战略，即“用3——5年时间进入行业前两强，2010年销售达100亿元”，同时还斥巨资聘请国际影星巩俐作为美的冰箱的形象代言人，彰显出美的冰箱做大做强的坚定决心。

    赢家通吃 资源整合决胜市场

    在冰箱业的发展演变过程中，美的等本土综合性家电巨头凭借强大的资源实力正渐占上风。美的冰箱依托大集团多方面的资源优势共享——产业规模、供应链整合、渠道优势等——在处于上升通道中的冰箱行业里如鱼得水，稳步扩张。

    美的制冷集团CEO方洪波告诉记者，产品力和品牌力的提升将成为美的冰箱最终决胜市场的两大利器。美的在空调、小家电领域的极大成功，使美的品牌对冰箱产业有极大地拉动作用，与此同时，美的冰箱引入形象代言人巩俐，进一步加大在品牌建设方面的巨额投入。而在产品层面，美的冰箱引入中科院作为战略合作伙伴，不断加大研发投入，并通过品质提升、技术改进等持续增强产品品质、完善产品系列，提升产品竞争力。目前，美的冰箱已经拥有六大系列一百余款产品，覆盖高、中、低端全线市场。

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