再塑“中国虎”品牌

　　“中国虎”曾是湘派服饰的领军品牌，1992年成立。1998年“中国虎”衬衫就在“成都服装服饰博览会”上获得金奖，西裤获得银奖。在“99中国国际服装服饰博览会”(CHIC)上，“中国虎”衬衫、西裤又双双获得质量金奖。一时间，“中国虎”名播三湘，被中国消费者协会列为1999-2000年推荐商品，并在北京、吉林、黑龙江、湖北、河北、广西、四川、江西、云南、海南、新疆等几个省市自治区建立了营销网点。然而在激烈的市场竞争中，“中国虎”由于体制上等种种原因，出现了市场严重萎缩，企业生产经营陷入了困境。2006年上半年由东信集团收购重组。2006年下半年，东信集团将“中国虎”品牌及厂房设备转让给具有服装品牌经营运作经验的民营企业家刘力等三位股东合伙经营，经过将近一年的调整，企业重现了发展的生机。

    一是按照股份制对企业进行脱胎换骨的改造，对企业资产进行优化和结构调整，实行100%的股份制民营化经营，从而使企业焕发了生机，步入了良性运营的轨道。

    二是对“中国虎”这个品牌进行“激活”。上世纪80年代初“中国虎”曾在中央和省市电视媒体投入数千万元广告宣传，一时间，“中国虎”曾享誉全国，营销网络遍布全国十多个省市自治区，企业红红火火，成为湘派服饰在全国叫得最响的品牌。然而，十多年来，电视报纸等传媒听不到“中国虎”的声音，市场严重萎缩，品牌贬值。为了重振“中国虎”雄风，刘力董事长说，他们将充分运用“中国虎”这个品牌资源，随着企业经营状况的好转，准备加大宣传广告的投入，并将请品牌运作专家、教授指导企业品牌运作，重新树立“中国虎”的品牌形象，注入品牌新的文化内涵，激活“中国虎”品牌的“内核”，重振“中国虎”品牌雄风。

    “中国虎”服饰股份有限公司是一家以生产衬衫为主打产品的企业。到目前为止，衬衫已发展到20多个系列500多个花色品种。根据市场需求，公司还开发了西服、西裤、马甲、T恤、休闲裤、夹克、女裙、领带等多系列产品，企业先后通过ISO9001国际质量认证，并获得国家纤维检验局颁发的生态纤维纺织品标志和天然纤维产品标志准用证书。还在香港注册了“香港中国虎实业有限公司”。目前，企业重点是优化结构、夯实企业管理基础工程，实施品牌战略，力争经过两年左右的调整，再塑一个新的“中国虎”品牌。
 

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