茵宝对成都情有独钟

　　近期，著名国际运动品牌茵宝(UMBRO)在劲浪体育成都各大运动城展开了主题为“ONELOVE情有独钟”的系列展示和推广。这是茵宝进入成都十多年来规模最大的一次集中展示，更是茵宝第一次如此旗帜鲜明地宣传“ONELOVE”这一品牌理念。 

　　谁对谁情有独钟？ 

　　ONELOVE，茵宝的官方翻译是“情有独钟”。为什么选择这样一个中性的词来做一个运动品牌的宣传语？茵宝中国一位高层解释：“ONELOVE，是茵宝对消费者的ONELOVE，另一方面也是茵宝希望得到消费者的ONELOVE。” 

　　日前，记者在劲浪体育几个运动城里对茵宝专柜前的顾客随机采访时发现，在消费者看来，尽管它缺少了霸气，但更具人情味，包含着很深的情义。“比起有些品牌不知所云的嚣张口气来，ONELOVE其实更合东方人含蓄、内敛的性格特点。”一位顾客这样评价。 

　　而茵宝80多年来坚持专注足球的行为则是“ONELOVE”的最好诠释。跟很多运动品牌把触角伸向体育的各个方面不同，茵宝几乎从诞生开始就一直把重心放在足球服装及装备上，是人们心目中“最专业的足球装备”代表。这点从终端销售上也体现出来：“最新款的足球鞋一个月之内就断货，许多专柜的足球鞋全部脱销。”劲浪体育市场部黄先生告诉记者。而从2002年开始，茵宝坚持赞助中国5人足球赛，每年都会掀起业余足球热潮。这方面的“ONELOVE”也让茵宝得到了更多的认可。 

　　劲浪：英格兰血统是卖点 

　　在劲浪体育茵宝的专柜前，很容易发现大部分顾客都是冲着英格兰系列服装去的。“英格兰系列服装最大的亮点就是英格兰队徽，再加上其他一些英格兰队的元素在里面，就形成了独特的融合了运动、时尚、休闲的系列服装，这个系列非常受欢迎。”劲浪体育市场部黄先生说。“在这里，明星效应显然是不可忽视的。茵宝赞助的英格兰队中包括有欧文、贝克汉姆、鲁尼、特里、杰拉德这些极具影响力和号召力的大牌球星，他们穿着茵宝的服装亮相，自然能吸引大批粉丝。” 

　　另一方面，茵宝英格兰系列服装被评价为“含蓄的英式时尚”。这个系列的服装很恰当地表现出了英国人对待时尚，对待运动的态度——略微保守的夸张、趋于冷漠的热情，优雅且随性，庄重且奔放。因此现在不少人热衷于选择偏中庸但不失个性的茵宝英格兰系列。“我不喜欢某些品牌过分夸装的线条、图案和过于耀眼的色彩搭配，显得不够成熟，不够稳重。”刚买下了最新款茵宝英格兰长裤的马先生说。 

　　茵宝中国负责人告诉记者：“茵宝此次在成都做宣传推广，说明我们对成都市场很有信心，我们也相信，茵宝的消费者会和我们一样选择坚持，选择ONELOVE。” 

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