新浪启动“奥运营销”战略，构建核心竞争力

    2008年奥运会尚未揭幕，国内以新浪和搜狐为首的几大门户网站围绕奥运报道和广告经营的争夺战已经打响。昨日，新浪高调召开奥运战略发布会，对外宣布其奥运报道规划及营销策略。对于2008年奥运会互联网独家赞助商搜狐而言，这显然是双方新一场角力的开始。

    在昨日的发布会上，新浪启动了大型2008奥运活动——“我的2008，世界睁大眼睛看”。在历时一年的活动中，新浪将整合全站主力频道和包括博客、播客、论坛、相册在内的社区产品联动、构筑全民参与的2008奥运活动平台。

    新浪随之还将推出2008合作伙伴计划，无论是奥运赞助商或是非赞助商，都能在该计划中找到量身定做的整合营销解决方案。新浪还特别为此次大型主题活动设立了2008万元的总奖金，奖励各项活动的积极参与者。

    网站营销竞争激烈

    此前有消息说，所有计划使用奥运标志的互联网广告必须投放在奥运会官方合作门户网站上。有传言称，搜狐为获得2008年奥运会的独家互联网赞助商资格付出了超过5000万元人民币。

    这种说法让其他门户网站十分不满。新浪一位负责人表示，互联网赞助商的独家权利只是建设官方网站，发布官方消息，至于赛事报道大家都有同等的权利。

    此前，腾讯也对广告独家投放的说法表示了质疑。腾讯公司总裁刘炽平表示，腾讯仔细研究过奥委会的相关规定，结论是腾讯的做法没有越界，“互联网赞助商是服务于奥委会，我们是服务于自己的用户。”

    整合报道优势

    尽管营销方面口水仗不断，但是各门户网站还是在奥运报道上使出浑身解数，构建核心竞争力。

    新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤告诉记者，目前新浪已经拿到了2008年北京奥运会的第一张采访证，而之后在整个奥运会报道中将至少拿到15张采访证，其中包括颁发给国际通讯社和平面媒体文字记者，可通行任何场地。

    届时，新浪将组织前方500人、后方300人规模的报道团队，实现汉、英、法、德、西班牙、阿拉伯六种语言版本的奥运新闻24小时滚动更新报道。

    在媒体联盟方面，除了与40家网络媒体、16家平面媒体、9家电视台结成的奥运报道联盟外，新浪还与《足球报》和《体坛周报》以及国际三大通讯社——法新社、美联社和路透社建立了紧密战略合作关系，此外，新浪还与GETTY IMAGES(北京奥组委的官方图片社)、TWI等众多世界著名新闻及权威体育机构达成伙伴关系，以便为网民提供大量奥运历史图文以及影像资料。

    陈彤还补充称，与中国排球协会等六大运动协会的战略合作，将帮助新浪优先获得对13支国家运动队奥运战况、选手信息、获奖感言的第一时间报道权。

    此外，博客、视频等资源也将被全面应用到新浪的奥运报道之中。陈彤还透露，新浪还为奥运会准备了三大“秘密武器”，将在合适的时机予以公布。

中国品牌总网

1