戴安娜玉殒10年，品牌值4亿胜似摇钱树

　　纪念品热卖品牌值4亿 年内出书15本大谈戴妃　安娜难安息玉殒十年犹似摇钱树

　　到今天戴安娜去世已经整整10年,但民众对她的爱戴却未消退。由此引发的戴妃产业给人们带来无限商机。

　　“我将自己视为一件放在产品架上的商品,销量相当不俗。”戴安娜生前曾不止一次揶揄自己变成了一件赚钱工具,她在1995年接受英国广播公司(BBC)采访时这样说过。死后,她依然摆脱不了这种命运。戴安娜就像一棵摇钱树,是商家、媒体、出版、收藏等领域追逐的对象。

　　新闻价值

　　戴妃信息价值连城

　　戴妃生前吸引无数摄影师和记者拍照、报章追访。全世界的报章、杂志以她作封面就可吸引读者购买。戴妃悲剧发生后,更加集中地吸引了传媒和受众的注意力。媒体试图联系一切与她有关的人,挖掘出所有的戴妃故事。

　　10年来,戴安娜的情人、保镖、演讲导师、治疗师……总是不断有她生前的身边人出来爆料,爆料者都会收到丰厚的回报,有人甚至想借机发财。

　　2004年,《每日镜报》花费30万英镑（53.5万美元）,从戴妃前管家保罗·伯勒尔手中购得许多独家消息。一星期之内,这份知名度并不高的报纸就售出100万份。

　　电视台更直接用画面来表现对戴妃的关注。随着戴妃去世纪念日临近,多家媒体都筹备了关于她最后时光的纪录片。其中有独立电视台的《戴安娜王妃未知的一面》、第五电视台的《戴安娜：王妃最后的日子》、BBC的纪录片《戴安娜去世那一周》、法国艺术电影公司的《戴安娜王妃与阿尔马桥隧道中的幽灵》等。

　　这并非创举,2006年为了扩大发行量,意大利一家名为《CHI》的杂志刊登了戴安娜在撞车现场接受输氧的照片。

　　如此不择手段,背后必然是巨大的经济收益。戴妃带给传媒的收益,就像传媒带给戴妃的灾难一样,都是无法形容、无法估算的。

　　品牌价值

　　商品畅销十年不倒

　　和戴妃有关的商品成为人们回忆的寄托,并且经久不衰。有估计说,戴安娜品牌行业价值为4000万欧元（约4.2亿元人民币）。

　　走进伦敦街头的纪念品商店,印有戴安娜头像的杯子、碟子、明信片、日记本,简直是琳琅满目、应有尽有。花上12英镑,就可以在纪念品商店中买上一枚心形钥匙链,再添18英镑,就可以获得一只骨瓷药盒。

　　英国皇家纪念章也做起了戴安娜买卖。印有戴安娜头像最小的一套纪念章售价80英镑,最大的售价480英镑。在戴妃婚礼举办地温莎堡,印有戴妃画像的茶杯、毛巾、钥匙扣和明信片销售火爆。一家纪念品商店的老板说：戴安娜品牌仍然卖得最好。

　　在大洋彼岸,美国富兰克林纪念品公司出品的戴安娜娃娃价值195美元,会说25句戴安娜生前名言,十分畅销。

　　英国戴安娜品牌的内衣,以高贵、典雅、浪漫的形象已深入人心,1995年进入中国,几乎没有做过什么广告宣传,却连续几年销量稳居中国内衣品牌前位。

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