红富士打造中国民族家纺品牌

　　上海红富士家纺有限公司是一家典型的中国民族家纺企业，14年的发展历史，历经了中国市场经济时代新家纺产业的变化与崛起。在一大批中国家纺企业中，红富士脱颖而出，成为形成较大规模的行业知名企业。

    突破瓶颈 走自己发展之路

    近年来，中国家纺业内逐渐涌现了多家拥有自己品牌和渠道优势的知名家纺企业，在品牌和市场渠道的建设上，开创出各自的一番天地。红富士家纺就是其中较典型的一家，但随着市场和经营规模越来越大，新的问题也随之而来。

    品牌给消费者带来的基本利益点是产品本身，产品的根本则是品质。目前国内较具规模的家纺企业基本都是以成品缝制为主的制造型企业，缝制的工艺都已经达到较高的水平。但家纺的品质的根本来源于它的材料棉布，棉布的品质则在于其印染。而随着企业的市场和规模越做越大，对布的需求也越来越多。红富士一年的用布量已经达到2000万米，而这2000万米布，需要安排在十数家印染厂进行前道加工，质量控制难度大，成了制约红富士家纺做大做强的瓶颈。为了进一步提高企业的综合竞争力，红富士毅然决定拥有一家自己的印染厂。

    经过近三年的筹措准备，在2007年初，恰逢上海纺织产业结构调整和大型国营企业机制转换，红富士成功收购了上海地区唯一的一家大型家纺印染企业，位于金山的上海幸福纺织印染有限公司。幸福印染拥有三条圆网印花、三条平网印花、四条染色线以及完整的印染前处理和后整理设备，特宽幅以及最精良的进口技术装备，加上规模优势和人才优势，使红富士家纺插上了腾飞的翅膀。

    目前，红富士企业在上海拥有闵行、金山两大生产基地，总占地面积近20万平方米，13万平方米建筑面积的生产厂房，32台电脑绗缝机以及千余台平缝车等家纺缝制设备，当之无愧的成为上海家纺企业的排头兵，其规模和实力在国内也算是首屈一指。

    只有勇于创新 才能百变神通

    品牌创新、产品创新、管理创新，令红富士最自豪的就是不断的创新。红富士十分清楚，仅有创新思路是不够的，更重要的是具备创新的能力以及持续创新的实力。发现人才、重视人才以及为人才打造良好的发展平台，是企业立足于市场的核心竞争力。

    红富士依靠自身的实力和品牌魅力，不断吸引人才，成立了自己的产品研发机构，不断推出新品投放市场，拥有自主知识产权的床品专版花形就有1000多项，满足了不同消费者的需求。该公司不仅多项设计在国内外设计大赛中获奖，更重要的是得到了市场的认可，近年来一直保持畅销不衰，部分设计作品成为了床品市场上的经典花形。

    红富士公司还利用自身的制造和渠道优势，经世界著名的华特迪士尼公司授权，在卡通形象Mickey(米老鼠)诞生80周年之际，推出“米奇俱乐部”形象的儿童床品和“米奇宝贝”形象的婴儿家纺用品，打造出“快乐家纺新概念”。

    在新材料、新技术应用方面，红富士携手多家国内外知名企业，将新材料和新技术用于床品的制造。采用美国杜邦公司特卫强材料开发的防螨被枕系列床品；奥地利兰精公司的天丝系列床品；赛帛尔木棉系列、大豆纤维、珍珠纤维、阻燃纤维等等，使消费者能够切实体验到高新科技带来的新生活。

    不只是超市专家 还要做行业大赢家

    在中国床品的销售渠道中，超市是城市居民的普遍认可的床品购买渠道，红富士的产品遍及全国性超市的所有门店，在沃尔玛、家乐福、大润发、好又多、世纪联华、易初莲花、欧尚、新一佳、农工商、苏果、家得利、易买得等全国连锁超市形成1000多个产品销售终端，随着城市化的进程，每年还不断有新的超市门店增加，红富士当之无愧的成为中国超市最大的供应商，也是业内公认的超市床品专家。

    据统计，红富士床品在中国国内超市的市场份额达到了15%以上，在整个中国家纺床品市场则有1%左右的市场占有率，市场潜力巨大，随着企业实力和产能的不断增加，市场份额也将进一步扩大。

    红富士公司不仅拥有中国超市第一品牌的红富士商标，还同时拥有金富士(专卖加盟渠道)、homes(外贸出口)、幸福(中小城镇市场)、海派等注册商标，多渠道、多品牌的经营，使红富士的家纺产品到达千家万户，为更多的人使用和喜欢，实现红富士衣被天下的梦想。

    幸福印染的成功启动，也使企业从家纺成品制造商，一跃成为具备家纺制造核心产业链的实力型民族家纺企业。年印染能力达到6000万米，不仅可以满足企业本身的发展需要，还可以服务同行，成为其他品牌家纺的合作伙伴，成为行业中的大赢家。
 

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