市场规模358亿，国产动漫离“赚钱”还有多远

    2006年，全球数字动漫产业产值达到2800亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上。在动漫游戏产业最发达的美国、日本、韩国，动画游戏产品及其衍生产品的产值早已超过钢铁、汽车等传统工业，成为重要的支柱产业。
   
    中国已经提出经过5年至10年时间，动漫产业至少要占GDP1%的发展目标。这意味着，我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。

    成人看漫画成时尚

    中国动漫市场358亿元

    动漫在世界范围内都是最具市场价值的朝阳产业。2006年，中国动漫产业市场规模将达358亿元，比2005年的256亿元增长39.8%，行业正处于快速增长期。

    调查显示，中国每年由14岁－30岁的青少年所完成的卡通相关消费总额超过13亿元，已与洗发水的消费大致相当。据调查，在14岁－17岁的京、沪、穗青少年中，有56%的人在过去半年内为自己喜欢的卡通或卡通形象购买过相关产品。

    成年人着迷漫画书已经成为时尚。现代社会竞争压力成倍增长，升学和就业压力加大，人们需要轻松幽默、简洁明了的文化消费品，能有效缓解因激烈竞争和生存压力导致的不佳情绪。卓越网一个月内可以卖出1100多册《加菲猫》和300册《醋溜族》，而卡通光盘《猫和老鼠》的销量更高达每月1.5万盘。北京三联引进的“几米系列”单册最高销量超过了20万册，接力出版社引进的“麦兜系列”也已经销售了将近7万套。

    此外，动漫画已经成为新新人类用来满足情感体验、解脱发泄的一种输通渠道。“流氓兔”、“樱木花道”等卡通形象的流行，反映出年轻一代崇尚自我、张扬个性、尊重个体、宽容别人、不拘束于传统的约束。

    播放平台巨大，供给严重不足

    国产动画片不足需求量1/10

    从供需角度看，到2006年年底，全国有47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目需求量1年将达到100万分钟，而2006年全年国产动画片产量仅8.5万分钟，缺口巨大。

    在监测的730个频道中，播出动画节目的频道为170个，占23％。日播出3小时以上动画片的频道有3个，1－1.5小时的有4家。考虑到目前全国大约有600家城市电视台，如果按照平均每天播出10分钟计，设定重播率为500％（即一次新节目4次重播），那么10分钟×365天×600家电视台×1/5×60％＝26.28万分钟/年。

    作为中国动画产品的重要生产基地之一，自2003年以来，北京的动画产品产量一直保持着高速的增长。2003年的动画产品产量是1230分钟，2004年生产1980分钟；增长了61%，2005年生产了3860分钟的动画内容，同比增长了95%，2006年北京的动画产量达到8240分钟，同比增长113%。

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