“艺之卉”服饰：文艺青年与国际化生存

　　在刚刚结束的第七届深圳服交会期间，有一个活动最让观众难忘——淑女屋的开幕式晚会。这场以“一个女人的一生”为主题的舞台剧，竟然想到了用传送带作为整场内容的核心载体，这个好点子变幻出很多平常T台上罕见的视觉效果，把女人一生中的六个单元场景，用音乐和时装，富于创意地表达了出来。

　　在“成长的片断”单元，记者听到了英国乐团平克·弗洛伊德1979年经典专辑《墙》中的经典曲目《墙上的另一块砖》。这张专辑几乎影响了西方一代青年人的听觉与意识，以至于1982年，被大导演亚伦·派克拍成同名电影，成为很多文艺青年的“必修课”。这部电影中的一个场景便是小孩子们排成整齐的队伍，被传送带送往绞肉机。

　　“成长的片断”单元一开始，就直接模仿了这个场景，从音乐到形式，只不过没有绞肉机而已。很像是一种对“大师”的致敬之举。想必“传送带”这个天才的想法，也可能来源于此。

　　而在这次展会的展馆里，一个企业——艺之卉时尚集团的展位也显得与众不同。整个400平方米的展位极具建筑感和空间感，被三个旗下品牌分割，看上去像个有趣的迷宫，却十分有秩序。展出的产品不多，更多的则是一些装置艺术作品、雕塑、油画，还有五花八门的古董，互动性很强。墙面上，邓丽君的头像被色彩解构，幽默地模仿着著名艺术家安迪·沃霍尔的《玛丽莲·梦露》，好像也是在向“大师”致敬。

　　虽然仅仅是在深圳，虽然仅仅是淑女屋和艺之卉两个品牌，但从中人们似乎可以看出国内服装品牌们的一个苗头——文艺青年来了。

　　他们是文艺青年

　　什么是文艺青年？简单来说，就是那些爱好文学艺术，对文化和艺术、时尚方面的新思潮、新观念拥有敏锐接受度，并且强调生活品质和创造力的年轻人。

　　很多人对中国服装品牌的评价是缺少文化含量。但很矛盾的一点是，太多的品牌都在编着自己的很文化、很艺术的动听故事和灵感来源。以至于一谈文化，一谈艺术，都没人当回事儿了。一位业内人士的说法可能很切中要害：“现在的品牌谈文化，都太空，太大而无当。缺乏将文化和艺术细化，并融入品牌的能力。”

　　前不久，ChristianDior在凡尔赛宫举行了六十年庆典。设计师加利亚诺将印象派及现代派艺术家考克多、毕加索、雷诺阿、德加和戈雅等众多作品中的女人形象，以自己的方式重新演绎了一回。这种对艺术的运用能力，可能是令很多人仰望的。

　　在很多发布会上，记者都会看到，哪怕是有些响当当的国内品牌，虽然产品设计非常过硬，但在发布会上一放音乐，便泄漏了自己文化和艺术修养不足的弱点。这种对品牌文化综合把握的能力、对时尚文化和新观念的获取能力，实在是这些品牌发展中非常难以达到的。这或许和服装企业家、设计师们的整体文艺素养有着太多的关系。

　　据记者了解，中国的文艺青年们大都服务于建筑、影视、平面设计、传媒等行业，进入服装业的人少得可怜。

　　据说“淑女屋”的董事长许和是中央戏剧学院的高材生，而“艺之卉”的董事长周胜则是武汉大学的传媒学博士，都是文艺青年的背景。

　　文艺青年的国际化方式

　　去年深圳展会中，艺之卉特立独行地做了一个“时尚博物馆”，没展出自己品牌的一件衣服，300多平米，都是与时尚相关的古董，很让人惊讶。

　　今年是艺之卉发展的第十年，一个多元化和国际化的“艺之卉时尚馆”非常引人注目。据周胜介绍，新品牌“HUI”走高端路线，由意大利设计师FrancescoScianni与艺之卉首席设计师赵卉洲合作完成，以确保“HUI”成为专业化、国际化程度极高的时尚服装品牌。年轻休闲品牌“SOFA”则有着更活力的潮流潜质，极富运动感。在他的视角里，沙发远不止是一种坐具的名称，也暗指着网络用语“沙发”和潮流的“沙发音乐”,都是这一代年轻人生活中的核心元素。

　　今年艺之卉展位中，除了三个品牌之外，吸引人的还有“艺之卉新锐美术馆”。这个由深圳民营企业创办的现代美术馆，将扶持新锐的艺术家，推荐新品新作，培养艺术新锐，涵盖艺术品展览、艺术品收藏、艺术品交易、艺术互动交流、艺术出版与艺术研究小组等全方位服务。

　　去年的“博物馆”似乎是在为艺之卉寻找品牌在历史向度上的坐标，而今年的“时尚馆”则开拓出了更广阔的空间，从历史到艺术，再到潮流文化，形成一个结实的文化结构。这与国际上很多重要品牌的文化结构很相似。

　　重要的是，无论是“时尚博物馆”，还是“新锐美术馆”，对于周胜而言，都不仅仅是为品牌本身的文化含量服务，而是让他们在艺之卉的整合之下，成为各自独立的商业运作实体，在产生文化效应的同时，也可以产生经济效益。这也是很多国际时尚企业的重要操作方式。

　　这让记者想起著名品牌贝纳通的系列出版物《Colors》，这本不定期的文化杂志每期都邀请世界上最著名的摄影师、文化人、艺术家操刀，展示最前沿的文化和艺术动向，已经成为艺术界、文化界和传媒介中的经典收藏品。

　　真正的国际化，是在几个层面上展开，一个是品牌文化和产品的层面，另一个是运营的管理的层面，最终，会是资本的层面。

　　周胜也承认，发展了十年的艺之卉，过去更多注重于品牌文化和产品的层面，运营和管理方面现在正在转型之中。“当这两个方面的国际化程度都成熟之后，资本的国际化就会非常自然了。”
 

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