博世鸟欲做韩版鞋“代言人”

　　从福建省博世体育用品有限公司（以下简称博世公司）获悉，7月29日，该公司已在广州与韩国当红天王巨星安七炫正式签约，聘其担任“博世鸟”品牌的形象大使。博世公司总经理丁少清告诉记者：“今后，我们的产品将着重突出韩国风格，力争让‘博世鸟’成为国内运动鞋领域时尚韩版鞋的‘代言人’。

　　开辟“韩版鞋”市场

　　崇尚个性、简约、时尚是韩版鞋的主要风格，其色彩绚丽、款式新颖，因此，在国内运动鞋市场上，韩版鞋受到年轻一族的追捧。

　　三舒集团鞋研发部总监陈绍提对记者说，韩版鞋的颜色搭配十分大胆，给人的印象是俏丽，因此，颇受追求个性的年轻人喜欢。他举例说，同样是定位于高端市场，韩国Caports（个性运动休闲装）的第一品牌EXR生产的运动鞋在国内部分城市甚至比NIKE、ADIDAS等国际大品牌卖得还好。

　　同许多外贸企业一样，面对成本上涨、出口壁垒不断增加、汇率上升等因素影响，2006年3月，以外贸加工为主的博世公司开始进军国内市场。经过一年多的开拓，博世公司已在全国大部分省份建立了营销网络，但产品定位问题却制约了内销市场的进一步发展。

　　据悉，目前，晋江生产韩版鞋的企业不少，但都只是部分产品涉及“韩版”。“我们就是看中了‘韩版鞋’这一市场的发展潜力，打算专门做中低端的韩版鞋，并在这一市场中居主导地位。”丁少清说，EXR占据了国内韩版鞋的高端市场，但中低端市场目前仍有很大的发展空间，因此，博世鸟选择了这一目标市场。

　　在做外贸加工时，博世公司对韩版鞋已经有了一定的了解。但为了令自己的产品更具韩国风格，今年丁少清将带领设计团队赴韩国“取经”。

　　按照丁少清的计划，明年之内，该公司将争取在全国建立300~500家专卖店，以韩国风格的鞋服为主打产品。为此，该公司还在原有的鞋业部之外新组建了服装部。

　　签约安七炫拉动市场

　　为了配合公司的战略，在请形象大使方面，博世公司也花了不少心思。“之所以请安七炫主要是考虑到安七炫在国内市场的影响力，无论从形象上还是气质上，安七炫都符合博世鸟品牌的产品定位。”丁少清表示。原是韩国组合H.O.T成员之一的安七炫，单飞之后频频进军中国市场，继2004年在台湾获得“金曲奖”以及“中国歌手金号奖”的“海外最高人气歌手奖”后，2006年又和F4成员吴建豪组成组合并发行了首张专辑《SCANDAL》，同年11月还双双在中国几个大城市举行了大型演唱会。去年，人气暴涨的安七炫被任命为中韩文化交流宣传大使。

　　据悉，安七炫除了担任博世公司的形象大使之外，同时还出任该公司海外部品牌形象特别顾问。

　　签约仪式过后，丁少清心里已经有了初步的市场开发策略。据他透露，博世公司将借助安七炫的签唱会、歌友会等活动进一步推广品牌，同时，在此期间，博世公司也将推出限量版的韩版鞋，提升博世鸟品牌形象与知名度。

　　关键是否“韩味十足”

　　实际上，除了“韩流”以外，晋江运动鞋领域还曾刮起过一阵“日本风潮”。据介绍，前几年，国内的跑鞋一度热卖，其中，日本的“美津浓”品牌炙手可热。于是，一些嗅觉敏锐的晋江鞋企率先模仿其风格，产品十分畅销。后来，由于跟进的企业太多，而产品几乎雷同，这种风格的跑鞋目前在晋江已几近绝迹。

　　那这次的“韩流”能持续地刮下去吗？鸿星尔克集团2004年曾签约著名韩国明星张娜拉，该公司企划经理谭奇兵告诉记者，“韩流”目前在国内仍未消退，专做韩版鞋仍有较大的发展空间，这一市场能否进一步推广的关键在于企业的产品质量、生产能力及品牌推广等能否跟得上。

　　“几年前的美津浓风格之所以没能持续做下去，主要是因为大家只学到了皮毛，精髓并没有掌握。”同样看好韩版鞋市场的陈绍提认为，博世鸟能否借“韩流”一炮走红，关键在于产品的“韩味”是否做到位。
 

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