白大夫借官司布局全国

　　说起“官司”两个字，人们大多要联想起“满无尽头”、“恶事缠身”这些词语。但对于一些触及官司的人来说，偶尔打一场官司也是一种幸福。

　　一度闹的沸沸扬扬的“白大夫”与“3·15投诉网”案便是如此。对于“白大夫”品牌的拥有者——澳大生物科技开发有限公司（以下简称“澳大生物科技”）而言，这场官司似乎最终坚定了其布局全国的信心。

　　对簿公堂

　　7月上旬，澳大生物科技先后在广州、北京两地召开新闻发布会，并公开了广州市天河区人民法院的一审判决书。根据这份判决书，被告广州三投文化传播有限公司（“3·15投诉网”的经营方，下称“三投文化”）构成名誉侵权，必须为“白大夫”恢复名誉、消除影响。

　　据澳大生物科技的一位负责人介绍，整个事件要追溯到2006年年底。当时“白大夫”收到北京某家媒体的新闻稿件传真，稿件中称几名消费者因为使用了“白大夫”的产品出现“过敏”症状。对此，“白大夫”立即与该周刊取得联系，恳请对方提供消费者的真实信息以便进一步确认并及时处理，但却遭到拒绝。

　　此后，“3·15投诉网”以第三方姿态出现，先后几次向“白大夫”索要广告费及赞助费。在遭到“白大夫”拒绝后，“3·15投诉网”便在网站上大肆刊登不利于“白大夫”的虚假信息误导消费者。

　　据统计，投诉事件发生后，“白大夫”的销售额下降了近40％，损失过百万元。事已至此，“白大夫”忍无可忍，当即停止了与“3·15投诉网”的所有正面接触，并把其推上了被告席。最终，广州市天河区人民法院作出判决，“3·15投诉网”构成名誉侵权。此次事件也终于暂时告一段落。

　　借势北上

　　和“3·15投诉网”的恩怨算是告一段落，但是澳大布局全国的大戏却刚刚拉开帷幕。

　　业内人士分析，澳大在此次事件中并未因为一审胜诉而驻足，反而借此机会，大量宣传自己的宗旨和目标，这对其布局全国是有利的。

　　“在北京市场，‘白大夫’并不太知名，可以说市场几乎空白。不久前在北京举行的新闻发布会，他们邀请来了全国各地的经销商，目的并不只是让大家知道澳大在与‘3·15投诉网’的官司中赢了，更重要的是希望和全国各地的经销商们建立广泛的联系，借机扩张，布局全国。”与会的一位不愿具名的经销商对《财经时报》说。

　　“我们的目标是在今后的五年内每一个县市开一家白大夫专柜，也就是说五年内在全国至少开2000家专柜。”澳大一位内部人士如是透露。

　　该人士还进一步介绍了“白大夫”未来的具体规划。“白大夫将在原有品牌宣传的基础上加大广告的宣传力度，每年至少投入5000万元在中央电视台及地方省级电视台上投放广告，从而让更多的消费者认识、了解白大夫。”

　　此外，白大夫还将在今后的五年时间内，在原有的科研实力的基础上投入1亿元人民币，在北京和广州建立国家级的科研中心，聘请业内顶尖的科研人员对当前美容行业最先进的生产技术、最先进的产品配方以及亚洲消费者的肤质问题进行更深入的研究，以使“白大夫”成为行业里最具有技术含量、最有效果、最受消费者喜爱的产品。

　　“白大夫正处于青壮年时期，尽管前景可以预料，但市场竞争异常激烈和残酷，白大夫不能做世界五百强，但要做品牌五百年。”澳大生物科技总经理伍新龙对《财经时报》记者说。
 

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