奥运金牌商业价值咋算的？

　　“刘翔奥运金牌商业价值高达4.61亿元。田亮紧随其后，他的男子双人3米板金牌价值达到3.97亿。”
“刘翔奥运金牌商业价值高达4.61亿元。田亮紧随其后，他的男子双人3米板金牌价值达到3.97亿。”昨天，中国品牌研究院通过江苏商报发布《中国奥运金牌价值报告》，总共算出了10块奥运金牌的价值。这也是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估。中国品牌研究院院长郑展威同时接受江苏商报专访，详细解析奥运金牌商业价值的测算过程。

　　为何要测算金牌价值

　　在北京奥运会即将进入一年倒计时的时候，全国上下奥运的氛围已经相当浓郁，商业展开的奥运营销也日趋火爆。这一点触动了中国品牌研究院郑展威院长，他认为随着奥运临近，商家已经开始寻觅具备夺金潜力的运动员进行代言。“一块金牌的商业价值究竟有多大，是一个非常值得探讨的问题，也是许多商家关心的问题。”郑展威院长在接受江苏商报专访时说。

　　根据报告显示，刘翔的奥运金牌最有商业价值，高达4.61亿元，高居第一位。

　　此外，其他9块奥运金牌的价值分别是，田亮的男子双人3米板金牌价值3.97亿元、郭晶晶女子3米跳板和女子双人3米板双料冠军的金牌价值2.33亿元、罗雪娟的女子100米蛙泳金牌价值8100万元、李婷和孙甜甜的网球女子双打金牌价值6500万元、马琳的乒乓球男子双打金牌价值4000万元、王楠的乒乓球女子双打金牌价值3500万元、张怡宁乒乓球女双和女单双料冠军的金牌价值2900万元、吴敏霞的女子双人3米板金牌价值1400万元。

　　如何测算品牌价值

　　几月前，一个“中国奥运金牌价值估算小组”成立。小组成员包括了品牌专家、评估专家、金融专家、会计专家。这些专家主要分布在四条战线：一是院校的知名教授和老师，二是各种行业的企业高管，三是咨询顾问公司的首脑，四是财经媒体资深记者。

　　经过通过大量收集资料，实地调研及购买权威数据，几个月后，《中国奥运金牌价值报告》新鲜出炉。

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，本次报告评估的对象为获得第28届奥运会金牌的50名中国运动员。对奥运金牌的商业价值，中国品牌研究院主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。

　　例如，罗雪娟为飘柔洗发水代言，拿到了800万元的代言费，宝洁为这个代言广告投放了3000万元的费用，即表示宝洁愿意为罗雪娟的奥运金牌，支付3800万元的投入。同时，罗雪娟还是强生美瞳的品牌代言人，强生也为罗雪娟的奥运金牌投入了数千万元的广告费。

　　此外，罗雪娟还代言了其他一些品牌，那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果，再加上媒体传播折算值，就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。

　　刘翔依然是商家追逐目标

　　在对50名奥运冠军长达三年的跟踪调查过程中，中国品牌研究院发现了一些奇异的现象。比如，同为男子双人3米板冠军，田亮代言的品牌达30多个，和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人，也很少得到代言的机会。

　　这样的情况在中国女排12个冠军队员当中同样存在，比如赵蕊蕊受到企业的热捧，先后代言康威、可口可乐、果粒橙等品牌，中国女排队长冯坤也代言安踏、TCL空调等品牌，但刘亚男、李珊、张越红、陈静、宋妮娜、王丽娜、张娜、张萍等其他队员则很少有机会出任品牌代言人。在中国女排12个冠军队员当中，TCL空调只签下了冯坤、杨昊、周苏红三人作为品牌代言人。

　　中国品牌研究院的研究表明，举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少出现代言人。

　　展望2008年北京奥运会，中国品牌研究院的报告指出，体操、跳水、乒乓球等项目的冠军，将是众多企业追逐的目标，尤其是男子110米栏的刘翔将成为最热门的目标。

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