悦莱春中国名牌的荣誉：“名牌磁场”引力强劲

 
　　虽然已是夏季，但江西省南昌市尚隆保开设的4家悦莱春羊毛衫专卖店仍是顾客盈门，这让他异常高兴。“除了消费者的反季节消费心理外，更主要的是悦莱春的名牌优势吸引了他们。”尚隆保在接受笔者电话采访时表示。正是因为有了中国名牌产品的称号，使悦莱春毛衫的人气指数不断提升，仅尚隆保的4家专卖店，今年以来月平均销售量就比去年增加了20%，最多的一个月销售了4.1万件。

　　据了解，自去年9月悦莱春毛衫获得中国名牌以来，和尚隆保一样的代理商要求供货的频率大大增加。在今年4月底召开的悦莱春2007年度订货会上，未受邀请的代理商也纷至沓来，所到客户比预计超出了50多人。“打电话来的就更多了，都是要求成为代理商或增加发货量的。”嘉兴市悦莱春羊绒衫时装有限公司办公室主任朱林涛介绍说。目前，悦莱春的销售网点已覆盖全国各地，达到了500多个，比去年9月前增加了近100个。

　　中国名牌的荣誉，正让悦莱春毛衫的知名度、美誉度和产品的综合实力不断攀升。竞争激烈的杭州解百商厦、杭州百货大楼等也向悦莱春发出了邀请。近期，悦莱春将在杭城这两家大商场内开设毛衫专柜。朱林涛告诉记者，其实，前几年悦莱春毛衫也曾一度进入这两个大商场，但由于当时悦莱春只是一家不太起眼的乡镇企业，对方便将其置于冷落的角落，销量也一般。此次中国名牌的获得让这两家商场对悦莱春毛衫另眼看待，他们主动找上门来，提出用商场最好的位置重新请进悦莱春，专柜位置的调整无疑是名牌效应的极好体现。

　　现在，悦莱春羊毛衫零售价平均每件涨幅在30元到50元之间，专卖店也增加到了50多家。即便如此，安徽、甘肃、青海等地的销售网点还是供不应求，代理商经常打电话到公司要求增加供货量。与此同时，公司还加强了与其他企业的合作，并打算兼并上海、江苏的一些羊毛衫生产企业，以扩大产能。预计今年将实现销售收入5亿元，比去年增加60%多。

　　采访中，公司有关人员告诉笔者近来他们碰到的一个个新的“烦恼”。今年，公司接到甘肃兰州一消费者的电话，要求修复其穿了一回就破损的悦莱春羊毛衫。公司有关人员在接到该消费者寄来的羊毛衫后发现，这是件假冒的悦莱春毛衫，便在答应为其修复的同时告诉了对方这一事实。而山东省济宁市工商局在日常检查时也发现，该市一门市部在其出售的羊毛衫外包装上标有“悦莱春”的字样，经查全部是假冒产品。该门市部负责人在交代问题时说，借中国名牌之名，货品顿时好销多了。这样的事，几乎每个月都会发生。对此，公司正在研究防伪标识，打击假冒伪劣产品。

　　事实上，悦莱春在获得中国名牌之后并没有因此而高枕无忧，反而自加压力，不断改进设备和技术，提升产品质量。公司总经理费永华分析，现在的消费者选择服装，已从对质量和花色的挑选，变为对时尚和功能的追求。为此，去年年底，企业投入使用80台电脑横机，其生产能力达到了普通横机的3倍到4倍，大大提高了工作效率。同时，公司还进一步加强了与浙江理工大学、东华大学等大院名校的合作，研究用蛋白纤维、珍珠纤维等天然原料生产毛衫，以提高产品品质。

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