数字音乐正版化，腾讯能走多远？

    “随着新旧标识的成功切换，腾讯数字音乐战略也将进入一个全新的发展阶段。我们将始终遵循数字音乐正版化的发展道路，并努力开拓出具有腾讯特色的数字音乐商业模式。”腾讯科技（深圳）有限公司（下称腾讯）数字音乐部总经理朱达欣7月10日在接受采访时表示。

    数字音乐的浪潮正在创造一个全新世界，唱片公司、互联网企业、电信运营商这些以往互不搭界的企业，现在却在演绎共同的梦想。在音乐的产业链上，众多嗅觉灵敏的网络运营商、服务提供商（SP）、内容提供商（CP）甚至电信运营商加入到这个阵营，以多样化的商业模式拓宽产业链。

    全球数字音乐市场近年来呈现迅猛增长态势。据国际唱片工业协会（IFPI）公布的最新数据显示，2006年，全球数字音乐市场的营业额再次翻番，达20亿美元，占音乐市场营业总额的10％。而从目前起至2010年，数字音乐所占市场份额还有望扩展到25％。

    与全球市场相比，国内市场虽然还处于初级发展阶段，但市场前景同样令人惊喜。据艾瑞市场咨询调查显示，2005年到2008年，中国数字音乐市场复合增长率将达47.4％，2008年有望突破81.4亿元。

    整个行业在摸索中不断前行，市场竞争的硝烟也逐渐浓烈。

    一时间国内互联网行业最大的几家公司纷纷挥舞着重拳砸向数字音乐市场。

    对于业界关注的QQ音乐的商业模式以及是否已经实现赢利的问题，朱达欣非常明确地告诉记者：“QQ音乐在今年已经实现了赢利，无线增值业务是其中的一部分，当然还有广告，以及关于音乐的整体商业活动，比如和肯德基的合作。”

    另外，朱达欣还进一步解释说：“QQ音乐致力于为用户打造一个真正的在线数字音乐社区，在这里用户能免费享受到各种丰富的正版音乐所带来的美妙试听享受。而我们要做的是，在不断地追求产品创新的同时，在数字音乐的商业模式上与合作伙伴不断地创新探索，当然，也希望能够推动整个数字音乐市场向前发展。”

    据朱达欣介绍，在这个创新的商业模式中，唱片厂商提供内容丰富的正版音乐源，QQ音乐则搭建起一个规模庞大的在线音乐社区性平台，良好的在线音乐服务体验将吸引更多的用户免费试听。由此带来的巨大音乐流量及整合创新的网络宣传资源，将吸引更多商家投放广告。这一商业模式一旦成功，不但会促进整个数字音乐产业链的发展和成熟，对歌曲下载的商业模式探索也将产生巨大的推动作用。

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