职业经理人偏好什么品牌？

　　在中国,职业经理人是中产阶层的主要代表,他们对品牌的偏好度也代表着中产阶层对品牌的偏好度。环球资源旗下管理杂志《世界经理人》最近公布的一项“2007年度中国十大经理人品牌”,可以从一个角度窥见中国中产阶层的品牌偏好度。

　　这十大品牌分布十大领域,分别是诺基亚（手机）、招商银行（个人银行服务）、宝马（汽车）、麦肯锡（管理咨询）、微软（管理软件及IT服务）、佳能（数码相机）、联想（电脑）、索尼（电视）、香格里拉（商务酒店集团）、五粮液（高档酒类）,其中有三个品牌——联想、招商银行和五粮液是来自中国的品牌。

　　在手机领域,诺基亚已经是连续三年入选,而且最近连续两年在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都名列第一。值得注意的是,在品牌偏好度中位于第二位的是多普达。它在品牌崇尚度和占有率上并没有进入前三名,但是在经理人未来要购买的手机品牌中,多普达是仅次于诺基亚的第二选择。

　　在个人银行服务领域,招商银行在品牌崇尚度上处于绝对领先地位,位于第二和第三的分别是中国银行和中国工商银行。与去年相比,招商银行在品牌占有率上超过中国工商银行,成为第一,而在去年的调查中,招商银行还位于工商银行之后。汇丰银行是最受推崇、占有率和偏好度都最高的外资银行品牌。

　　宝马是最受崇尚的轿车品牌,第二位和第三位是奔驰和奥迪。轿车品牌占有率最高的是奥迪,位列其后的分别是别克君威、帕萨特、本田雅阁、宝马。轿车品牌偏好度前五位分别是奥迪、宝马、帕萨特、本田雅阁、沃尔沃。

　　麦肯锡的品牌崇尚度在管理咨询类别中连续三年稳居第一。和去年一样,仍然只有少数的本土品牌拥有一定的品牌认知。在本土品牌中最为突出的是北大纵横,它在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度方面都位于本土品牌之首。

　　在经理人最崇尚的管理软件及IT服务中,微软名列第一。用友在国内品牌中表现突出,在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都位于国内品牌的第一位。

　　中国经理人最崇尚的数码相机品牌是佳能、索尼和尼康。从2006年开始,佳能已经超越索尼,成为最受中国经理人崇尚的数码相机品牌,只是在品牌占有率上与索尼不相上下。今年,佳能的成绩又跨进了一大步,在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上,都占据了第一的位置。

　　今年,除了保持了台式机电脑的第一品牌外,联想超越戴尔成为最受中国经理人崇尚的笔记本电脑品牌。

　　中国经理人最崇尚的电视品牌是索尼和海尔,不过在品牌占有率方面,索尼只位于第三位。位于第一和第二的是创维和长虹。在品牌偏好度上,索尼排名第一,是经理人未来计划购买率最高的品牌,位于索尼之后的分别是飞利浦、创维、海尔和三星。

　　与去年一样,香格里拉是中国经理人最崇尚的商务酒店品牌,其次是希尔顿。在品牌占有率方面,第一位是香格里拉,其后是锦江国际酒店管理公司、希尔顿国际酒店集团、凯悦国际、万豪国际集团。

　　在酒类中,本土品牌表现突出。五粮液、茅台和长城葡萄酒是中国经理人最崇尚的三大本土酒类品牌。同时,它们也是在品牌占有率和品牌偏好度方面都排前三的品牌。在洋酒品牌中,中国经理人最崇尚的是芝华士、轩尼诗和路易十三。

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