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冰箱打价格战,国美取消部分品牌入场费


[ 佚名 广州日报    更新时间:2007/6/28  ]    ★★★

    随着天气的逐渐升温,冰箱也进入了今年的销售旺季。记者获悉,今年恰逢西门子160周年和国美电器20周年,双方近日联手举行庆典,以降价大举发力冰箱市场,而其他冰箱品牌也迅速集体跟进让利促销,今季冰箱的价格战提前打响了。

    西门子冰箱首次大幅降价

    据了解,此次西门子参与降价的冰箱多达8款,降幅也在5%~8%之间,这是西门子三年来第一次大规模降价。此次西门子的降价行动涉及8款型号产品,几乎都是西门子目前的主销机型,大约占了西门子销量的一半。原价为1990元的KG18V20、原价2190元的KG19V20、原价2490元的KK20V20等7款机械控制冰箱都全线直降200元左右,而一款银色宽门的KK20V75型LED数码单显冰箱也从3190元直降到3000元以下。

    西门子家电中国区销售总经理吴建科告诉记者,西门子此次降价主要集中在中低端品牌,高端品牌则采取技术更新、功能升级等方式让利消费者。在高端领域,西门子日前推出“西门子零度冰箱不满意即退货活动”,即在6月15日到7月30日期间,在国美永乐各门店购买西门子零度冰箱,可签订产品保鲜效果测试协议,消费者如果对产品的保鲜效果不满意,100天内可以无条件退货。

    国美集团副总裁牟贵先对记者透露,西门子在中国市场一直是走高端路线,随着原材料价格上涨和新技术的使用,西门子价格一直呈上涨趋势。即便是重大活动降价,也只是小额的降价,并且只是几款,鲜有这么大规模的降价,所以这次全国范围内的降价极大地刺激了市场消费,近两周西门子冰箱的销售额在国美系统内提升了35%。据西门子家电中国区销售总经理吴建科介绍,西门子冰箱销售额在近两周内增长了20%,相比去年同期增长了40%。从销售实际情况来看,3500元~5000元档位的冰箱成为销售市场的主流,占据了西门子整体销售的35%。而以零度保鲜冰箱为首的高端型号销售份额也增加至30%。

    国美冰箱节最高降幅30%

    西门子冰箱的热销刺激了冰箱市场的各路供应商,据牟贵先透露,在和西门子展开联合让利后,海尔、美的、三星、LG、伊莱克斯、美菱等国内外品牌纷纷跟进,与国美签订了相关促销协议,不同程度地对西门子的降价攻势进行跟进,本周,冰箱价格战将在国美上演。

    据了解,为满足市场夏季对冰箱的需求,经与多家供应商洽谈,“国美冰箱节”近日在全国启动。本次冰箱节活动形式丰富,包括疯狂夜市、价格折扣、单品买赠、会员活动、团购优惠以及以旧换新等活动,多种形式满足消费者选择,最大限度地让利于消费者,本次冰箱节期间,包含样机优惠等形式在内,优惠幅度最高可达到30%。

    国美取消部分品牌入场费

    “我们此次降价,并不是打价格战来挤压其他品牌,也不是为了促销,其实现在是冰箱旺季,我们的产品供不应求。我们此次降价,主要是因为国美今年1月和我们签订了‘零进场费’协议,使我们生产成本降低,所以本着最大限度让利消费者的宗旨,我们对部分中低端产品进行降价。”吴建科说。

    据了解,2007年以来,国美和海尔、西门子、飞利浦和索尼等知名品牌签订了新型合作协议,取消了这些厂家的入场费。业内人士分析认为,这是冰箱得以在旺季降价的重要原因,也势必将带动旺季的整体销售。

 

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