2014年中国将成为奢侈品的第一大市场？

　　根据研究机构Bain & Company 最新公布的数据，目前奢侈品的主要消费市场还是在美国，但是，中国、印度、泰国和俄罗斯是奢侈品发展的新兴市场，研究预测2014年中国将成为奢侈品的第一大市场。

　　据《服装导报》报道，经历了中南亚经济危机和“9.11”后，全球奢侈品市场相当低迷，尤其在欧洲“反奢侈品”思潮下，一些奢侈服装品牌的业绩有所下滑。原本作为奢侈品最大市场的欧洲、美国和日本在这几年，没有呈现出欣欣向荣的景象。扭国际权威机构调查，亚洲人对于奢侈品的崇拜最为严重，占到了大概全球60%的份额，其中日本占25%，但是这个市场在不断萎缩。

　　中国，这个正在以惊人速度发展的国家，对奢侈品表现出前所未有的热情。欧美等奢侈品品牌很快从中国这个新兴市场看到了希望。

　　从2004年开始，几乎每年都有很多预测机构和各类事务所对中国的奢侈品购买力进行判断，新的数据层出不穷，为的只是告诉我们，中国已经成为了新的奢侈品市场。

　　高盛投资银行2004年估计，中国客户已成为全球奢侈品第四大消费群体，中国的销售量已经占到全球总量的12%。据高盛预测，未来十年，随着中国消费对Hermes丝巾和Prada手袋等高档商品的购买量持续增加，中国将成为和日本同等重要的奢侈品市场，届时，中国市场的销量将占到全球总销量的29%左右，与日本持平。

　　全球四大会计师事务所之一的安永会计事务所2005年9月在上海发布研究报告预测，未来几年，中国的奢侈品销售将以年均10%－20%的速度增长，到2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。

　　市场研究机构Ipsos France于2006年8月的研究结果显示，中国已经在世界奢侈品市场上排名第四位：日本40%、美国20%、欧洲17%，中国13%。分析预测，到2010年将有2.5亿中国人购买奢侈品，是现在的17倍，将和日本人一样具有购买实力。

　　国际知名的市场研究公司TNS于2007年2月预测，至2016年，中国将占全球奢侈品消费总需求的四分之一。截至2006年年底，中国已在全球奢侈品消费中占约12%，这也意味着TNS预见这一比例将在10年内倍增。TNS大中华区董事总经理谢乐杰说：“如果高级奢侈品牌在中国的销售业绩可以保持近年来的成长速度，即10%－20%的年成长率，那么到2016年，中国奢侈品的年度购买总额将占到全球奢侈品市场的25%。”

　　根据研究机构Bain & Company于2007年4月公布的最新数据，目前奢侈品的主要消费市场还是在美国（占世界市场总值的36%）、欧洲（34%）和日本（16%），亚太地区只占10%，其余国家占4%。产品方面，服装在奢侈品市场中占世界市场总值的32%、香水化妆品占23%、手表首饰占20%、服饰附件占19%、家居和餐桌装饰品各占3%。但是，中国、印度、泰国和俄罗斯是奢侈品发展的新兴市场。研究预测2014年中国将成为奢侈品的第一大市场，因为奢侈品品牌纷纷计划在中国开设新店，如LV将在中国开设15家专卖店，Dior将在六个城市开设八家专卖店，Chanel2家、Gucci10家、Hermes7家。

　　Gucci的前创意总监Tom Ford说，“奢侈品行业一味地追求市场份额，正在侵蚀它传统的高贵地位，”

　　中国奢侈品市场的迅速蔓延有着令人惊讶的速度，毕竟，我们并不是所有人都富裕，而且，人均收入与欧美相差悬虚。可正是这个还不怎么有钱的我们要去 “拯救”比我们腰包肥厚太多倍的欧美奢侈品品牌。

　　有很多报道都表明，在国外，真正的富豪与普通人在外表上不会有太大区别。而在中国，有一定经济实力的消费者中有很大一部分都会用代表奢侈的标志来标榜自己的身份。而且，更加不可思议的是，在很多国家，享用奢侈品的人一定很富有，但在中国，更多的不那么富裕的人群加入到奢侈品消费行列中，其中，最大的收益类别是服装。

　　从中国奢侈品的消费状态来看就很容易理解为什么服装是奢侈品消费的最大类别。大部分的中国绝对富裕阶层愿意用奢侈品来证明自己的身份，而中国的中产阶级同样愿意用奢侈品来提升自己的身份，显然，这是一种炫耀的消费。相对于更加昂贵的房产和汽车，服饰和化妆品更容易获得，特别是在包装在人体表面的服饰，它能够最大程度地展示自我。不断增加的奢侈品专卖店不难看出，我们为这些昂贵价格的服装付出了多少，有可能是一些消费者数月的收入。很多人应该都曾听说，某位白领用积攒了四个月的工资购买了一个LV的新款包，而在一些经济发展迅速的城市，这样的现象非常多见。在上海，你很有可能见到一位拎着货真价实的Gucci包的女性在乘坐地铁。
 

中国品牌总网

1