Google的胃口有多大

    最近Ｇｏｏｇｌｅ收购的步伐加速，在一口吞掉Ｄｏｕｂｌｅｃｌｉｃｋ尚未接近尾声时，收购ＲＳＳ托管服务商Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ的传闻又起。６月１日，Ｇｏｏｇｌｅ对外确认了正式收购Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ的消息。有业内人士表示，Ｇｏｏｇｌｅ的胃口越来越大，除了在传统搜索、网页浏览广告市场大玩资本手腕外，在新兴的博客ＲＳＳ阅读广告市场也以收购巩固地盘。Ｇｏｏｇｌｅ要做“多栖动物”，陆地、水上都要站稳。不过，截至目前，双方交易的财务数据还未公布，但此前外界的预估是１亿美元。

    无疑，Ｇｏｏｇｌｅ收购ＲＳＳ托管服务商Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ的举动将令这个新兴领域的价值水涨船高。一直以来被认为是Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ在中国的影子的Ｆｅｅｄｓｋｙ将从中受益。据透露，目前已有多家ＶＣ正在密会Ｆｅｅｄｓｋｙ商谈投资事宜，而Ｇｏｏｇｌｅ的收购行为显然会抬高Ｆｅｅｄｓｋｙ的身价，而且Ｆｅｅｄｓｋｙ已经开始启动国际市场，在Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ被Ｇｏｏｇｌｅ收之麾下之后，Ｆｅｅｄｓｋｙ将可能成为资本掠食的对象。

    近年来，ＲＳＳ新闻聚合技术发展迅速。ＲＳＳ搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个ＲＳＳ文件后，这个ＲＳＳ文件（称为“ＦＥＥＤ”）中包含的信息就能直接被调用。网民只需一个ＲＳＳ阅读器，就可以添加任何感兴趣的ＲＳＳ文件，添加后无须进入网站访问即可获得事先订阅的最新信息，自动追踪到新闻内容。显然，ＲＳＳ阅读开始分流一些门户网站的流量，网民可以通过ＲＳＳ阅读器订阅内容，而不需要去网站浏览。那些依靠广告点击获得营收的网站将受到打击。Ｇｏｏｇｌｅ在收购前面临着同样的烦恼。再加上传统的网站广告空间已饱和，市场增速放缓，广告效果更是频频遭遇质疑，ＲＳＳ这个新广告平台将成为又一块争夺的肥肉。

    分析师李冬认为，ＲＳＳ吸引广告商的另一大特征就是针对性强。据美国ＲＳＳ及博客广告代理商Ｐｈｅｅｄｏ数据显示，使用ＲＳＳ阅读器用户的广告点击量比传统网页浏览中的点击量高出很多，比例分别是７．９９％和０．８５％。ＲＳＳ用户都是从爱好和兴趣出发对信息进行订阅的，因此广告商投放的广告与信息内容相关度极高，针对性更强，传播的效果当然更为明显。

    Ｇｏｏｇｌｅ高层表示，ＲＳＳ阅读技术将让广告商可以最近距离的接触到消费者，如采用小型设备或手机上网的社交网络用户。由于这些用户的身份更容易被识别，因此通过ＲＳＳ技术对小型设备或手机用户进行精确分众营销将是潜在的热点。截至目前，ＦｅｅｄＢｕｒｎｅｒ的网络已经包含了４３．１万家网站，每天向用户发送６７００万个ＲＳＳ ＦＥＥＤ，包括《华尔街日报》、亚马逊等都是其用户。相比，国内的Ｆｅｅｄｓｋｙ拥有的Ｆｅｅｄ总数达２００万，订阅总数也达１６０万。

    其实，在收购Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ之前，去年１１月，Ｇｏｏｇｌｅ就推出了ａｄｓｅｎｓｅ ＲＳＳ ｆｅｅｄｓ广告服务，允许发布者向网站的ＲＳＳ ｆｅｅｄ投递广告。与Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ相比，网站申请ＲＳＳ广告服务的门槛更低，只要其ｆｅｅｄ的活跃订阅者超过１００人就可申请加入ａｄｓｅｎｓｅ计划。此次收购Ｄｏｕｂｌｅｃｌｉｃｋ、Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ后，Ｇｏｏｌｇｅ将构建一个更为完整的服务和广告体系。其实，不仅仅是Ｇｏｏｇｌｅ一家看到了ＲＳＳ的广告价值。

    在国内，Ｆｅｅｄｓｋｙ一直被认为是中文版的Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ，提供一个Ｆｅｅｄ优化和传播管理的平台。同时，还提供了跟踪系统来追踪Ｆｅｅｄ被传播的渠道，例如阅读器、网站、新闻组、博客、Ｅｍａｉｌ和手机等。而且今年５月Ｆｅｅｄｓｋｙ推出了话题广告系统，让博客有机会在广告中获得利益。据悉，在Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ放出风来要推中文版时，Ｆｅｅｄｓｋｙ已经在美国找到和合作伙伴负责在当地运营。此前Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ曾经仓促推出过一个中文版本，然而由于错误百出被随即撤下。可见，在中国市场，Ｆｅｅｄｓｋｙ既是Ｇｏｏｇｌｅ的竞争对手，又是潜在的合作者。（
 

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