多普达07年产品规划惊现网上，被疑故意炒作

    “疑似多普达07年产品规划惊现网上”追踪：

    昨天从多普达通讯有限公司获悉，日前网上出现的“疑似多普达07年产品规划”PPT，的确是多普达于去年年末制定的一份产品规划草案。而多普达公司第一次发现这份内部文件“被人贴到网上”，也是在较早之前了。

    ◆多普达：确为内部文件

    多普达公关部负责人金蕾昨天在接受《每日经济新闻》时透露，在昨天以前，多普达方面就已经看到了网上一个名为“爆料！多普达07年产品\市场规划全揭露”的帖子，也为此“做过了一些努力”。记者昨天百度了一下上述帖子，显示有相关网页201篇，但这些网页目前大多都已经打不开。

    金蕾昨天告诉记者，“疑似多普达07年产品规划”PPT的确是多普达公司“去年年底做的一份草案性质的”的产品规划。PPT上的部门和作者都确有其人。PPT第一页上署名的“EdwardSun”，正是多普达产品市场部的负责人。

    ◆联想：不会特别针对多普达更改产品策略

    多普达的对手，联想中国手机部门相关负责人昨天接受《每日经济新闻》采访时表示，“不会因为看到了多普达的产品规划就马上改变公司既定的产品策略”。

    联想中国手机市场部经理马云告诉记者，该公司正按照早已制定好的产品规划推出新产品、执行价格策略。多普达产品规划在网上曝光一事，联想方面不知道，“就算知道了，我们也不会因此改变公司既定的产品、市场规划”。

    ◆消费者：最关注“跌价策略”

    对于消费者，关注最多的是多普达的“跌价策略”。

    网友举多普达年初新上市的D600为例，称该款手机硬件配置上和售价为6000元的多普达830基本一致，但D600上市价格不到4000元，在一个多月时间内迅速拉到3000元价位，因为物美价廉，D600取得了惊人的销售业绩。记者注意到，多普达产品规划草案PPT中除了透露了多普达今年将更重视手机价格在3000-4000元之间的中端市场外，还包含了“2007年多普达产品”简介，产品定位、价格与目标市场，2007年各机型价格体系走势和产品生命周期等基本内容。“多普达”产品的上市、退市，降价时间，降价幅度，目前产品的库存量及出货量，预计出货量，市场占有率调查，等内容也都在这份PPT中完全体现。

    ◆竞争对手：多普达可能是有意为之

    一份包括了如此多机密内容的内部文件，为什么会外泄，甚至还被人“贴到了网上”？多普达方面金蕾昨天告诉记者，去年年底开始，多普达公司曾携这份产品规划草案参加多几次业界的研讨会，这份PPT应该是在英语环境的研讨会上被泄露出去的。

    据金蕾介绍，这份PPT是专门用于参加研讨会的非正式文件。一家也从事智能手机制造的企业相关负责人昨天在接受采访时表示了怀疑。该负责人告诉记者，一般来说，像产品年度规划这类文件对任何一家企业来说，都是绝密文件。有关绝密文件的电脑拷贝、打印复印、甚至碎纸都应该有严格详细的纪录，牵涉的员工也应该都签署保密协议。绝密文件都外泄，只能说明企业本身的管理存在严重的漏洞。

    此外，上述智能手机制造企业负责人还指出，从上述事件的意外程度来看，不排除多普达为了造出品牌声势而有意策划的可能。

    【业内分析】 产品淘汰速度太快

    有业内人士在看过多普达产品规划草案PPT后表示，“多普达定价高，就连跌价也高”，从PPT中的价格走势图来看，4000元以上的高端机型一年之内一般会有三次降价，降价幅度累计1000元左右。

    上述业内人士分析，多普达价格体系的制定是围绕着产品的生命周期展开的，而该品牌中端机型生命周期相对比较短，每款机型定位都非常明确，每一时期几乎都会有两款主打机型。从机型生命周期表来看，07年产品生命周期最短8个月，最长12个月。该业内人士认为，多普达手机更新换代的速度太快，“平均每年就要淘汰一批机型”。

    据上述业内人士了解，今年3月－5月，多普达手机出现了“疯狂跳水甩卖”的现象，部分急性一个月内跌了一两千，低端的SP机型“更是半价甩卖”。该人士表示，“之前也许很难想像多普达的这种做法，但是看了这份资料之后才知道”：跌价的都是退市的机型。   
 

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