家电厂家纷纷亮出了奥运牌，争抢消费者目光

    随着奥运会的临近，越来越多的家电厂家亮出了奥运牌。商家的目的相当明确，就是要通过奥运会，赢得消费者的眼球。

    尽管海尔、GE、三星、松下等巨头已经抢占了奥运会家电领域的赞助机会，但是华帝、亚都还是找到了空隙，挤进了2008年北京奥运会独家供应商的行列。没能挤进赞助商、供应商行列的厂家们也各想办法，与奥运嫁接。

    奥运会正在成为家电厂家营销的新主题。奥运作为最吸引人们眼球的赛事，已经使得不少赞助企业“名利”双收。如韩国三星电子在悉尼、雅典、北京连续三届奥运会，都投入巨资，而这几年也是三星进入全球一线消费电子品牌行列的黄金时期。公开数据显示，在2001年，三星品牌价值为52亿美元排第43名，2006年品牌价值162亿美元左右，排名提升到第20名。

    奥运会不仅是大企业的俱乐部，也是中小企业实现跨越式发展难得的平台。这成为了不少中国家电企业的心声。

    亚都董事长何鲁敏说，“亚都是一个小品牌，我们和奥运合作，是小品牌和大品牌的结合，小品牌自然会因为大品牌受到关注。”“核心就是把奥运、空气、亚都三者捆绑在一起。”亚都首席执行官文辉表示，“携手奥体中心，康宝实际上是获得了一个更大的展示平台。康宝现在已启动奥运战略。2007年销售公司将紧紧围绕奥运制定全面的营销计划。”康宝相关高层显然对公司的发展战略并不回避。“奥运会独家供应商就是一个独有资源，华帝还是一个中小企业，有了这个资源，就可以提升品牌。”中山华帝燃具股份有限公司董事、总裁黄启均说。

    不难发现，最近宣布赞助体育赛事的企业，更多看重的是奥运商机，借力奥运加速国际化进程。随着距离2008年奥运会越来越近，借力奥运会、赞助体育事业已经成为一种营销模式和进军国际市场的突破口。体育营销越来越受到中国家电企业的关注与青睐。

    国务院发展研究中心市场家电课题组专家陆刃波认为，奥运会毕竟是短暂的，通过奥运会能让企业展示自身品牌形象，但企业不应急功近利，只把目光停留在奥运会上。能否赢得市场，还得由产品的质量说了算，奥运会后，企业也只能通过“内功”的修炼实现跨越式的发展。       
 

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