杭州化妆品市场开始走入“专业概念”时代

 
　　当众多化妆品品牌被“满就赠”竞争折腾得筋疲力尽的时候,又有很多国外的护肤品品牌开始盯上杭州,而且打出很多新的“专业”概念。5月份即将调整的杭州大厦化妆品商场又把保健品区移到地下一层,腾出200平方米做成身体护理区域,引进数个专业防晒、护眼品牌,原来的香水区也挪到这里,留出80平方米的位置给Armani在大陆地区的第一家彩妆护肤专卖店,杭州化妆品市场竞争将更激烈,颇有让护肤品品牌“竞争上岗”的架势。

　　产品越来越专业化

　　防晒和护眼的产品并不新鲜,因为几乎所有的品牌都有这样的系列,但是这次杭州大厦新引进的品牌却是这些行业的“翘楚”,商家寄希望于将这些品牌的专业性做强,防晒品牌主攻各类防晒品,护眼的就主攻眼部产品,进一步细分市场,通过各自的专业商品做旺销售。

　　主攻防晒类产品的LANCASTER是欧洲专业防晒的第一品牌,每年在欧洲销售蝉联冠军。它的防晒产品相当专业,针对身体各个部位不同,对眼部、唇部、脸部、身体、头发等各个部位推出不同的防晒产品,细致得惊人,而且除了防晒品,还有非常丰富的晒后护理产品。TALIKA则是眼部的护理专家,很多大明星都是它睫毛增长产品的忠实FANS。

　　身体护理品扩充阵容

　　去年,L"OCCITANE欧舒丹进驻杭州大厦,带给客人一种全新的身体护理概念,而一年之后,身体护理市场被渐渐打开,越来越多的身体护理品牌开始被引进。这次杭州大厦化妆品商场和希腊的Korres、加拿大的Fruits&Passion签约,纯身体护理阵容渐渐强大。

　　Korres虽然对很多人来说有点陌生,但它的“顺势疗法”却声名远播,护理产品从头到脚一应俱全,有美容教主之称的牛尔一直很喜欢它的产品。另一个Fruits&Passion则是创意大师,它把香皂装到乳酪盒子里,把护手霜做成芥末瓶的样子,产品看上去就像厨房里的调料一样诱人。而它的明星产品也有很多,比如特别适合常下厨的女人,它的修复护手霜非常有名,很有利于烫伤、割伤的伤口愈合；而“梦香精油”则是它非常有名的香薰疗法,可以帮助使用者很快进入梦乡。

　　除了这些身体表面试用的产品之外,身体护理品牌的涉及面越来越广,Fruits&Passion还有专门吃的美容品,比如天然枫汁黄油、果酱等,如果你家养狗狗,也可以给狗狗买防过敏洗发水、如果狗狗不喜欢水,也可选择用于干洗的香波,以及狗狗除臭剂等。

　　化妆品大牌也要“竞争上岗”

　　为了把身体护理、专业品牌和Armani彩妆店引进来,杭州大厦也剔除了很多二线品牌,有很多品牌即将在一个月之后就搬离现在的柜位。“并不是这些品牌的业绩不好,而是场地面积有限,去留只有靠业绩说话。”杭州大厦招商副总胡蕾说,“今年的化妆品市场竞争会日趋激烈,客人的挑选余地越来越大,而化妆品品牌也要学会‘竞争上岗’。”

　　以前,商场要请护肤品品牌进驻杭州,而现在,因为这个市场越来越壮大,很多品牌挤破了头想进来,如果没有自己的特色,没有足够稳定的销售业绩支撑,恐怕也只有被挤出市场的份儿。现在,防晒产品有最专业的LANCASTER竞争,护眼产品也有很强势的TALIKA,身体护理有三大品牌支撑,市场一步步细分,如果普通品牌还是躺在“购物赠礼”的促销上,原地踏步,恐怕过不了几年,化妆品大牌们也要“下岗”了。

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