品牌领航开创新闻营销新时代

    营销最早起源于美国，后来经过广泛传播，遍及全球。随着营销波及半径的不断扩大，人们对营销的定义也与时俱进。
 
　　就我国而言，自改革开放以来，营销历经了四个时代：USP时代、细分时代、定位时代、整合营销传播时代。每一个营销新概念的提出，都在一定程度上推动了国内营销观念的进步和思想的解放，并激发和产生出一些新观点。新闻营销，便是结合中国本土市场营销实践而总结出的一个创新性观点。因为在中国，新闻就代表着权威。几年之前，中国的新闻和营销是无论如何也不会被联系起来的。

　　那么，究竟什么是新闻营销呢？

　　我们采用一个较为普遍的定义，那就是：企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

　　新闻营销具有鲜明的双重属性。与广告相比，它更具有新闻的特质。她以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系；她运用大量的数据或事实进行信息传递。与新闻相比，它更具有广告的特征。标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，产生广告传播的功能。“新闻营销”以其兼俱“可读性和可信度强、感染力和影响力大、社会注意力和关注度高，又符合广告监管部门对广告的审查”等特点，成为近些年来营销界最热门的词汇，更被行业资深观念视为“继‘整合营销传播’后，对中国营销界影响最大的观念。”

　　现在许多大企业已真切地感受到新闻营销的重要性，进而设立了相应的媒体公关部门，并设专人与媒体建立密切的联系。近年来，社会中还应运而生了一些新的公关机构，专门为企业和媒体之间的合作牵线搭桥。这些单位和机构的做法，一是方便让媒体发布一些新闻稿件，二是让媒体的宣传向有利于企业的发展上转化。

　　这也不难怪，很多企业就是让媒体的揭底和暴光而壮志未酬便淡出了市场，因为媒体舆论的功用就是进行社会监督与导向。因此，媒体确实亦能载舟、亦能覆舟，企业争取对自己有利的新闻报道就显得尤为重要。有资料表明：国外的企业十分重视利用大众传媒来树立良好的信誉。美国报纸传媒上，就有60%以上的新闻是由企业提供的。
 
　　那么怎样运作新闻营销，怎样才能找到一个方便、快捷、有效的新闻营销平台呢？这就成为众多企业最为关心的事情。

　　今年，在中国互联网界横空出世的“品牌领航”，给企业带来了一祉福音。

　　品牌领航是“企业品牌新闻发布系统”，也称之为“企业新闻营销系统”。它是在市场经济条件下，对企业新闻宣传这一领域的积极探索；是企事业、机关团体等单位基层新闻与自身品牌推广的一个新尝试；是开放的中国通过现代互联网技术提升中国各级企事业、机关单位在国际市场中知名度的一个有效途径。

　　品牌领航的开发与推广，是充分借鉴国内外的宣传优势，是适合中国国情的最优化宣传方式。它是国家、企业、市场三者利益结合的充分体现，是传统宣传思想与现代网络发展的完美结合。只要有市场需求，品牌领航的生命力就将是永不衰竭的！

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