“金猪宝宝”催热市场，伊利配方奶粉升级

金装

    新年伊始，国产奶粉第一品牌伊利给金猪宝宝们备下了大礼：旗下婴幼儿奶粉宣布全线升级，在原有的“A+B”均衡系统上，添加了增强记忆、有助脑部发育的胆碱，同时加入有助于吸收及免疫的活性双岐益生菌，以及复合益生元等。新升级配方使益智营养得到有效吸收，为宝宝的智力发育添加动力。

    “智力添动力”，伊利这个婴幼儿奶粉专家的新年奉献，使国内奶粉的国际一流水准再次得到公认。从上世纪80年代初接受欧洲奶类援助，到今日伊利奶粉达到国际先进标准，中国奶粉用20多年时间走完国外奶粉百年历程。由此，中国乳品企业进入一个以技术创新谋求竞争优势的新时代。

    决战升级，伊利同外资叫板质量

    我国是世界上最大的奶粉市场之一。据第五次人口普查统计，全国0-3岁的人口有6900万，每年新出生的人口在1700万左右。庞大的新生儿消费群体孕育着中国奶品巨大的市场空间。2006年我国高档婴儿奶粉市场规模接近50亿元。

    在中外品牌奶粉的对垒中，国际品牌曾以悠久的品牌历史，成功的营销策略，到位的技术服务，在中国市场上雄霸一时。不过，以伊利为代表的本土企业，依靠技术创新，调整产品结构，与外资展开了一场优质大战。伊利2006年初就推出益智营养的“A+B”系统， A即是DHA和ARA，是促进婴儿脑部发育的重要成分；B为活性双歧益生菌，可以保护肠道健康、促进营养有效吸收，A系统与B系统相辅相成，B系统能够帮助A系统营养成分的有效吸收!

    升级后的A系统，在原有益智营养素DHA、ARA基础上，增添适量胆碱成分，帮助宝宝脑部及视力更好发育，有效提高记忆力，使整个A系统的益智营养组合，达到崭新的高度；升级后的B系统，率先推出“益生菌+益生元”的完美结合。新添复合益生元，能够有效保持B系统双歧益生菌的活性。医学研究证明，活性双歧益生菌能提升婴儿的免疫力，消化力，对宝宝的生长发育起到良好保护作用。升级后B系统能够促进肠道健康，保障益智营养的有效吸收。

    从“A+B”均衡系统推出，到现在的全面升级，伊利正式成为婴幼儿奶粉市场的集大成者，而完成这个大飞跃，伊利只用了一年时间。如此快速实现提升，在于伊利“中国婴幼儿奶粉专家”的使命。

    伊利并不是单纯地把自己看成一个生产商，而是肩负着作为中国育婴专家的使命；伊利设立育婴营养热线，为消费者提供生养教一体化育婴方案；拥有中国唯一的乳业研究院；在黑龙江杜尔伯特建设了目前亚洲生产能力最大、技术最先进的奶粉基地；天然牧场，国际化工艺，伊利比跨国品牌更加了解中国人的身体和心理需求，更适合中国宝宝。

    中国婴幼儿奶粉迎来黄金时代

    日益增长的市场必然引来激烈的竞争。目前，我国大大小小的乳制品生产企业约有1500家，受婴幼儿奶粉市场良好前景的鼓舞，其中大部分企业都进入到这一领域。同时，国际乳业巨头也纷纷进军中国，使中国婴幼儿奶粉市场成为竞争火药味最浓的市场。中国婴幼儿奶粉消费额以每年15%的速度增长，伊利在奶粉市场上的增速高达50%以上。面对这股消费大潮，刚刚发布的我国食品业“十一五”发展纲要指出：中国奶粉消费已进入消费升级时代，今后将逐步减少普通奶粉生产，提高配方奶粉比例。

    2007年是“金猪”年，预计婴儿出生率将上升，婴儿配方奶粉将迎来更大发展空间。业内人士称，今年生育的妈妈多是“80后”女性，她们消费观念超前，更愿意让孩子享受名牌和高品质的东西。

    以伊利为代表的国内奶粉，正在调整自己的产品战略，在扩张中档市场同时，不断在高端市场攻城掠地。目前看来，本土企业已在这场品质竞技中夺得话语权。不久前，全球著名市场调查机构AC尼尔森公司所做的一项专项调查表明，全国奶粉市场前20位品牌市场综合占有率,伊利领衔的本土品牌整体占有率超过60%。在所有城市中，伊利品牌认知度在各个层面均有进步，位居行业的第二位。一二线城市，伊利从弱势品牌进入到均势品牌，而原先占强势的外资品牌均有不同程度的下降。

    预计在这场中外对垒中，中国婴幼儿奶粉的市场潜力将被进一步激发。随着奶粉消费从传统类型向更为现代的营养型品种发展，今后竞争将趋于良性化。随着伊利成为2008年奥运会正式乳制品，以伊利为代表的中国奶粉，伊利的行业引领者与领导者的形象将在2008年以后进一步奠定。

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