百度与百代“新双百方针”的背后

    本周二，百代和百度宣布达成全面战略合作，共同拓展中国数字音乐市场，为中国1.23亿互联网用户提供华语音乐在线服务。据双方的协议，百度将在mp3搜索上特设有百代音乐专区，为用户提供百代所有的华语音乐。

    60多年前，毛泽东同志提出了文艺的双百方针——“百花齐放，百家争鸣”，而在21世纪的今天，百度、百代联手共推“新双百方针”——“百花齐唱、百家共享”。这一合作引起了诸多业内专家的关注：“这是一个值得全体网民狂欢的节日，它预示着全球无障碍享受数字音乐时代的到来。”

    百花齐唱背后的坎坷

    百度与百代的联手，在业内引起的震动是必然的。毕竟，这次合作的双方，在过去的一年中，曾经因版权的问题对簿公堂。从强强对决，到强强联手，媒体及业界，都不会忽视这次合作的意义。
   
    百代（EMI Music），是全球四大唱片公司之一，其华语音乐市场占有率第一；而百度(Nasdaq:BIDU)为全球最大的中文搜索引擎。他们的恩怨折射了中国数字音乐所经历的痛苦与蜕变。

    互联网的兴起，催生了mp3这种数字化的音乐，网络传播的快捷与广泛，使唱片公司对版权保护的可操作性降到最低。网民追捧免费的mp3，没有转化成唱片公司口袋里的真金白银。互联网的开放性，使传统的版权赢利模式受到了巨大的挑战。鉴于百度mp3搜索是中国最大的mp3信息平台，唱片公司将怒气和矛头都指向了百度。

    2005年9月，百度陆续收到了至少８家以上音乐公司的律师函或者诉状，其中包括环球、百代、华纳等国际唱片巨头，指控百度侵犯了他们数百首歌曲的版权，并且要求百度停止mp3搜索业务。但是2006年11月，北京市第一中级人民法院根据“避风港条例”认为，百度向网民提供的是搜索引擎服务而非侵权MP3音乐，驳回了七大唱片公司的诉讼请求。侵权的是提供盗版资源下载的网站，而非搜索公司，媒体纷纷用“告错了人”来形容这场官司。

    虽然不服判决结果的国际唱片业协会方面已明确提出将继续上诉，但是互联网实验室咨询顾问刘微认为，更多的消费者不是因为付费不使用在线音乐，不方便才是最大原因。让消费者轻易获得正版在线音乐服务，是当前我们需要考虑并解决的问题。

    值得一提的是，在唱片公司状告百度期间，有一组对比悬殊的数据颇值玩味：七大唱片公司状告百度，案子的标底仅为173万元，而一首网络口水歌《两只蝴蝶》曾创造单月彩铃下载量500万次的纪录，有数据表明《两只蝴蝶》的产值已经过亿。这是任何一张超白金唱片都望尘莫及的天文数字。

    撇开mp3对传统的版权造成的冲击不论，其实唱片公司已经看到，百度日渐成为一个“造星平台”——像《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》这样的网络歌曲通过百度mp3新歌排行榜一炮而红的例子数不胜数，而且平均每首网络歌曲的流行时间长达12个月。这让唱片公司感到了危机重重，又对百度这样一个良好的互联网推广平台心生向往。

    与其抱残守缺固执于前一个“版权的怪圈”，不如开放心态多看到“平台的力量”，正是出于这样的考虑，全球四大唱片公司之一、也是当今历史最为悠久的唱片公司百代，成为了第一个吃螃蟹的人，并最终将目光锁定了拥有mp3搜索84％市场占有率的百度（根据中国艾瑞公司的最新报告）。

    五家共赢，利益共享

    百度与百代的联手的前提，是双方对数字音乐的赢利模式有了共识。

    业内人士指出，在不可抗拒的互联网时代，唱片公司应该重新定义“数字音乐”这一产品。如果将其视作传统商品，很难突破“一手交钱、一手交货”之类 “卖内容”交易；但是如果把它看作文化产品，考虑到文化产品的特点，就可以借鉴渠道为王的“二次售卖”盈利模式，选择一个合适的平台，把受众对音乐的注意力卖给广告商。

    在这个新的赢利模式中，广告商将为免费音乐“埋单”。

    对唱片公司来说，借助传播快捷、方便的互联网，旗下的音乐能比以前任何方式传播的范围更广、速度更快。广告分成的盈利模式也保证了收入。唱片公司旗下的歌手也将能因此获得更大的推广度和知名度。

    百代亚洲区主席郑东汉说：“借助百度这样一个数字媒体平台，能够让更多的华语音乐爱好者在第一时间，以最便捷的方式听到全球最为优秀的音乐。”事实上，他所描述的这种情况，长久以来在互联网上存在着，只是，是以一种地下的方式的运作。而这次与百度的合作，将使这一切都合法化。而且，内容也将变得更加丰富。

    面对“双百”合作的消息，最开心的肯定是普通网民。大家不再有mp3是否能一直是免费的午餐的担心，令人心虚的“版权小偷”名称也从此不会再困扰着数字音乐爱好者，现在，音乐网民们可以昂起头，理直气壮地说，我们所听的百代的音乐，都是合法的，正版的。

    这次合作也是百度的一针“强心剂”，一度版权官司缠身的他们，如今已经正式告别了mp3的法律风险规避，向一个全球性的健康音乐平台发展。这再次证明，百度逐渐由一个单纯的信息内容提供商向运营注意力的媒体发展。

    合作的“买单者”广告商也会是赢家，百代的全权授权将为百度带来超大的流量，这是值得期待的，这必将为广告带来更多的受众，另一方面，由于明确知道广告受众是下载音乐的网民，广告商可以用更精准的广告来提高投放效果。目前，已经有诸多企业对这一广告模式产生了兴趣。

    无怪乎业内人士将这一次的合作称为“里程碑式的”、“突破传统”的，百度CEO李彦宏也表示：“我们有理由相信，双方的合作将为百度的用户、上游正版内容提供商和广告商打造一个有价值的数字音乐生态系统。百度与全球唱片业巨头、华语音乐第一的百代携手合作，标志着互联网产业和传统唱片业一起找到了共赢的商业模式，为全球数字音乐的发展，指明了方向，提供了一个具有划时代意义的范本。”

    也许我们可以猜想不远的将来，将有更多的唱片公司和百代一样，与百度这样的互联网产业携手，到时那“百花齐唱、百家共享”的热闹劲，才是华语歌坛真正的福音，和所有音乐爱好者的期盼。

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