河南崛起离不开河南自身品牌的支撑

　　21世纪的竞争是品牌之争，大到国家、地区之间的竞争，小到企业、个人之间的竞争，无不是这样。一个清晰的强有力的国家品牌或地区品牌将会为本国或本地区的企业、产品、服务、人民在竞争中提供坚实信誉担保，有利于本地区的企业、产品建成强势品牌，同时还可以源源不断地吸引相关产业、企业、项目到本地区投资，形成良性循环。比如，高科技是美国的国家品牌定位之一，其对外交流的美国大片中无不反映这一点，深深地烙在世界人们的心中，从而为其国内相关的企业赢得竞争优势；日本，高新电子技术是其国家品牌定位之一，因此即使是中国的“松本电工”，只不过起了个日本名，就能畅销全国，当然“松本电工”的品质、服务等确实相当棒；一提起印度，原来大家想到的有可能就是印度大象，但在1998年，印度政府将发展软件产业作为其国家品牌战略之一，经过不断的努力，现在一提起软件，首先想到是印度，连美国大部分的软件进口都来自印度；山东，政府对外宣传时，大力宣传其投资环境如何好，政府为企业办事效率如何高，大谈海尔张瑞敏的经营之道、管理之道、用人之道……，因此成就了品牌山东，使其拥有海尔、海信、青啤等许多知名品牌，并同时吸引外地的企业、项目去投资，加速山东的发展，其经济总量在全国名列前茅。因此河南的崛起离不开河南自身品牌的支撑。

　　河南，由于各方面的原因，在过去的发展中，河南品牌的建设存在不少的欠缺，从而使自己的形象人为地被外界丑化，继而让自己的企业、人民遭受不公平的歧视和不公正的待遇。不过令人高兴的是，最近一两年，河南省委、省政府对这一问题已引起高度关注。

　　在中部崛起的新的历史机遇中，河南扮演什么样的角色，想发展成什么样，就离不开自己准确品牌的定位，一旦给自己定位了，可以由政府牵头整合各方面的力量打造自己的品牌，宣传上，行动上要高度一致，千万不能相互矛盾，千万不要一边在建品牌，一边在损害品牌。

　　为了促进河南的发展，我们对河南的品牌定位提三点建议：

　　首先应该把建设“信用河南”作为河南主要品牌战略之一，只要“信用河南”的品牌在世人心目中建立，到河南投资的项目、资金比现在要多得多，优得多，河南想不高速发展都不可能；

　　第二，河南应该走自己的路，根据自身的情况充分挖掘自己的特色，根据自己的特色准确定位。比如河南的文化非常厚重，中国八大古都，河南占其四。河南拥有药圣：张仲景、科圣：张衡、商圣：范蠡、诗圣：杜甫、字圣：仓颉、智圣：鬼谷子、酒圣：杜康、画圣：吴道子、乐圣：朱宰育九大圣人。另外，老祖宗留下来的历史文化遗产不计其数，是其它省市无法比拟的，河南确实是文化大省，如果能做好文化这一品牌，有可能将改写河南的发展格局，使河南实现跳跃式发展。但是，现在其他许多省，比如陕西、江苏、浙江、山西、山东等都在说自己是文化大省，那河南如何跳出来，显示出不一样，并以此为核心进行塑造才是当务之急，对此我们正在研究，并希望有更多的人加入；

　　第三，人口大省、农业大省的叫法应该转换一下，因为在大家的脑子里有一种潜意识，人口多，从事农业的人多，代表了落后。因此，把人口大省、农业大省的叫法转换一种说法是应该的，比如——中国优质农产品生产基地，比如——中国最具发展前途的地区，通过这样的定位将会强化河南食品品牌，促进河南食品业的发展，将会吸引更多的企业前来投资。

　　附注：本文是作者在为河南定位研讨会上的发言，受到与会人员的高度关注，在中国品牌研究院官方网站发表。

　　作者：曹为军，著名实战型品牌策划专家，中国品牌研究院研究员，马到品牌策划研究院执行院长，马到策划咨询（郑州）有限公司总策划。

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