欧睿国际：海尔制冷连续11年成为全球NO.1

2019年1月10日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布数据显示，2018年海尔制冷第11次蝉联全球品牌零售量NO.1。其中，冰箱连续11年成为全球第一，冷柜连续8年成为全球第一，酒柜连续9年成为全球第一。

全球化布局加快：市场角逐愈演愈烈

随着发达国家消费者对制冷产品的更新换代需求增加，发展中国家的经济增长带动用户消费需求，全球多市场迎来了小幅增长。此前有数据显示，亚洲制冷市场规模同比增长0.5%，欧美制冷市场规模同比增长约1.7%，撒哈拉以南地区增速预计为2.4%。

在此背景下，中韩欧美等国家或地区的主流制冷企业抓住市场发展机遇，在多地建立了研究中心、设计中心以及工厂等，进一步加快全球化布局步伐，深耕海外市场。作为国内最早坚持自主创牌的制冷品牌，海尔在全球构建起了研发、制造、营销的三位一体本土化布局，全球化布局日臻完善。

从研发方面来看，海尔秉承“世界就是我的研发部”理念，以欧洲、美国、日本等10大研发中心作为根基和触手，创造10+N全球研发创新体系。在全球制造层面，继2017年扩建印度工业园后，海尔又于去年投建第二个印度工业园。同时，在北美的美国、墨西哥等地，海尔建有南卡、迪凯特、路易斯维尔等8个工厂，主要生产TM、BM等产品，在欧洲俄罗斯，东南亚的泰国、越南、印尼，中东非的尼日利亚等均有工厂布局。目前，海尔制冷产业已在全球多个国家或地区实现了本土化创新、研发、制造，在创新布局方面已领先行业。

全球市场占有率：海尔制冷实现11连冠

虽然全球市场上，各大主流品牌都进行了关于研发、制造的全球化布局，但市场排名依然存在差距。自2008年海尔从美系品牌手中接过全球制冷品牌第一后，在此后的11年里，其他企业排名不断变化，而海尔始终稳居榜首。

业内人士分析认为，制冷市场排名差异较大，是因为各品牌全球化布局对用户的满足程度不同。对海尔制冷产业来说，全球化研发制造布局只是其领先行业的基石，利用颠覆性产品科技满足全球用户的差异化需求，才是其连续11年领跑的最大推手。

依托全球开放平台和研发体系，海尔冰箱首创冷冻智能恒温科技，突破风冷冰箱热风回流导致冷冻室温度波动过大的行业难题，确保食材营养不流失。在越南，海尔冰箱运用干湿分储科技解决咖啡等干货在高温高湿的热带季风环境下难以存储的痛点。在德国，海尔研发Fresherpad帮助喜爱肉食的德国消费者快速冷冻、解冻肉类食材，确保食材新鲜营养。

正是由于科技与用户零距离，海尔制冷收获了来自全球用户的选票。数据显示，在国内市场，2018年海尔冰箱市场份额为35.5%，且成为行业首个首位度超3的品牌；在越南，海尔冰箱市场份额达20%，居市场第一；在德国，海尔多门冰箱市场份额27%居第一，连续6个月占据多门市场榜首。同时，依托自主品牌以及高端引领的发展策略，海尔冰箱还成功在印度、巴基斯坦、俄罗斯以及法国、英国等市场实现了高端引领。最终，来自全球市场的领先优势将海尔制冷推上了全球11连冠的位置。

海尔以“人单合一”探索物联网时代的商业模式，围绕以用户为中心的成长逻辑开展产品研发、制造经营活动，实现制冷产业连续11年居全球第一。而这一实践过程也表明，中国企业的全球化征程绝不能被低端锁定，绝不能放弃品牌高地，而应该坚持向品牌技术要市场，向原创科技要红利，从而实现全球市场的品牌崛起和价值扩张。

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