对于一个品牌来说,logo 是自己的“脸”,tagline 是自己的“大脑”,而 slogan 就是自己与人交流时的“谈吐”。如果某个品牌能驰名全球,那么它的“谈吐”一定不凡。这次要跟大家分享的便是22个国际知名品牌的那些为人称道的经典 slogan 以及它们背后的小故事,希望能为时尚品牌文案们开放更广阔的思考空间。
1、Nike
“Just do it.”
这句 slogan 是上世纪八十年代 W+K 的 Dan Wieden 创造出来的。“Just do it.”一经推出效果非常好,特别是配上这个运动品牌后。但实际上,这句 slogan 的灵感来自于一个即将执行死刑的杀人凶手,这是他在临死前说的最后一句话。
2、CALVIN KLEIN(CK)
“Nothing comes between me and my Calvin’s.”
(我和我的CK牛仔裤之间什么也没穿)
这句 slogan 除了想要表达 CK 牛仔裤、内裤还有其他产品和人们的亲密无间,还在这个品牌形象上添加了一点点叛逆和性,充满挑逗意味。在这个 slogan 推出后,CK 又推出了很多有争议性的 Campaign。而在最近关于CK最热门的话题莫过于品牌 logo 的更替了吧。
3、BMW(宝马)
“The Ultimate Driving machine.”
(终极驾驶机器)
这句 slogan 出自一家不知名的小广告公司—— Ammitati & Puris,于 1970s 第一次推出。推出这句 slogan 在当时也是一种大胆的行为,因为人们可能很容易就忽略掉。BMW 曾经还试过“Joy”做为它的广告语,但并不成功。(但在中国市场“悦”这个词被用得相当广泛。)
4、Esso(埃索)
“Put a tiger in your tank.”
当你想起老虎的时候你会想起什么?力量?这就是为什么世界上最具知名度的润滑油品牌之一 Esso 会在它的 campaign 和 slogan 中用老虎这个概念。这句 slogan 是1959年推出的,用 Esso 润滑油就像把一只老虎放到了你的车里。
5、Maybelline(美宝莲)
“Maybe she's born with it? Maybe it’s Maybelline?”
每次提到美宝莲,不得不提到这句 slogan。这家化妆品公司的 slogan 主要是为了推广自然美,告诉女人们我们的化妆品可以帮助她们增加她们的自然美。
6、Sprite(雪碧)
“Obey your thirst.”
上世纪九十年代,雪碧想要开始吸引更年轻的消费者,这就是为什么 Lowe and Partners 广告公司会想出这句 slogan。跟着这则 slogan 推出了还有新款瓶身,都是为了让人们能够感到喝了可以解渴,从而引诱顾客购买。
7、L'OREAL(欧莱雅)
“Because you’re worth it.”
这个化妆品品牌想让女人们感到特别,所以这句 slogan 想要告诉人们他们应该好好对自己,他们每个人都值得这些奢侈的化妆品。用“because”开头实际是之前有个问题的回答,这个回答非常聪明,提供了答案的同时给你了一个购买的理由。