雅戈尔公布定增预案 巧用“O2O”建立大会员体系

    雅戈尔主营业务为品牌服装、地产开发和投资。公司是国内男装行业的龙头企业。2014年，面对复杂多变的宏观经济形势，公司品牌服装实现营业收入41.33亿元。此外，公司掌握了完整的产业链，上游已延伸至棉纱种植及研发领域，有针对性地强化了在纺织原料、服装面料和辅料等产业链上游的掌控能力。在供应体系方面，公司已形成了“自产+代工”的供应体系，与代工厂在设计、生产方面形成了深度合作，确保了公司的弹性供货能力。

    昨日晚间，雅戈尔集团股份有限公司公布2015年非公开发行A股股票预案。据了解，本次非公开发行股票数量不超过2.84亿股（含2.84亿股），本次发行的定价不低于17.58元/股。本次非公开发行股票募集资金总额不超过50亿元，募集资金扣除发行相关费用后将投入“O2O营销平台项目”、“雅戈尔珲春服装生产基地项目”、“苏州紫玉花园项目”、“明洲水乡邻里二期项目”和“补充流动资金项目”。

    据公告显示，服装业务方面，本次非公开发行有利于优化公司的产业布局，升级营销渠道，推进O2O全渠道运营发展战略，提升服装业务的竞争力；地产业务方面，本次非公开发行有利于推进优质项目的建设，提高竞争力，为地产业务的转型夯实基础；此外，借助本次非公开发行建立O2O营销平台，打通会员体系，将为公司业务板块的联动、协同发展奠定基础。

男装龙头企业

巧用“O2O”建立大会员体系

    雅戈尔主营业务为品牌服装、地产开发和投资。公司是国内男装行业的龙头企业。2014年，面对复杂多变的宏观经济形势，公司品牌服装实现营业收入41.33亿元。此外，公司掌握了完整的产业链，上游已延伸至棉纱种植及研发领域，有针对性地强化了在纺织原料、服装面料和辅料等产业链上游的掌控能力。在供应体系方面，公司已形成了“自产+代工”的供应体系，与代工厂在设计、生产方面形成了深度合作，确保了公司的弹性供货能力。

    雅戈尔经过三十余年，构建了覆盖全国且规模庞大的营销网络体系。截止2015年3月末，公司网点合计2688家，营业面积34.38万平方米，其中直营网点2229家，特许网点459家。此外，公司稳步推进电商业务，线上渠道不仅直接为公司贡献销售收入，还起到了品牌宣传与引流的作用。公司直营渠道的销售收入占比90%以上，具备良好的O2O基础。

    为了具体落实O2O商业模式的转型升级，公司提出了“4个1000”的战略发展规划，即在未来发展1000万名年消费额在1000元以上的活跃会员、1000家年销售额在1000万元以上的营销平台，以实现经营规模、盈利能力以及品牌价值的有效提升。

    借助本次非公开发行，雅戈尔将升级营销平台，推进O2O全渠道运营发展战略。公司将建立大会员体系，以雅戈尔会员为核心，根据会员在线上线下不同渠道接触点的轨迹和业务场景，搭建多平台会员互动支持系统，灵活响应互联网时代不断变化的营销需求，全方位采集会员信息。

探索养老地产

涉及健康产业投资

    2014年，雅戈尔地产开发实现营业收入107亿元左右。随着我国老龄化人口的快速增长，以及国家对养老产业的政策支持力度不断加大，国内大型房企已经在养老地产领域积极拓展，养老地产呈现出较好的发展前景。雅戈尔目前也在积极探索养老地产的开发及盈利模式。

    2015年3月份，雅戈尔及下属公司决定出资10亿元成立雅戈尔健康产业基金，进军大健康产业，进一步深化从金融投资向产业投资的转型。此外，未来公司将着力打造金融控股平台，为公司提供长期稳定收益，并不断完善公司的战略布局。

来源： 证券日报

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