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公众号红包开放,一大波红包将袭来


[ 中国品牌总网      更新时间:2014/12/31  ]    ★★★

        摘要:如果微信允许公众号红包出现在朋友圈,相信新一轮的红包大战即将开打,我们将度过一个被红包刷屏的元旦和春节。而如果不允许红包出现在朋友圈,那微信公众号红包将成为既有资源拥有者的狂欢。


     12月24日,微信团队正式宣布面向商户开放微信现金红包申请。只要商户(公众号、App或者线下店皆可)开通了微信支付,就可以申请接入现金红包。

     去年1月27日,腾讯推出了微信红包功能。该功能允许用户通过微信消息向好友或者群发放红包。由于极具可玩性,该功能一经推出,就获得广大网友热烈欢迎。

     根据微信官方数据显示,2013年除夕开始,至大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个,平均每分钟领取的红包达到9412个。

     微信红包一下子成了去年春节时最热门也最潮流的活动和话题。

     微信红包带来的并不仅仅是宣传推广效果,还为微信支付带来实实在在的客户。为了能发红包,发放红包者需要将自己的银行卡和微信绑定;同样的,如果想要将微信红包提现,收者也需要绑定自己的银行卡。仅去年春节期间,微信便完成了几百万的银行卡绑定,而且还是用用户的钱去推广的,实在是非常高明。

     移动支付领域,阿里巴巴曾经几乎没有对手。但微信支付却成为阿里的心头大患,微信红包则很好的诠释了社交场景下支付的威力。对于该事件,阿里巴巴董事局主席马云在来往上表示,腾讯的“微信红包”如同“珍珠港偷袭”。

     今年一年,微信红包已经成为人们调剂关系,带动气氛的好工具。过节发个红包、群里没人说话发个红包、有有事要大家帮忙发个红包、高兴了发个红包。。。

     虽然红包很好用,此前红包功能只对个人开放,商家并不能构造自己的红包。个人红包确实是好玩有趣,但却无法真正承载微信商业化的使命。微信需要更加重量级的商业服务。微信公众号红包显然就是其中的一环。

     开通公众号红包,让公众号多了和其粉丝互动的方式更加多样化。目前已知公众号可以通过二维码以及消息推送发放红包。

     以上这两种互动都是基于公众号自有资源的互动。要想这两种互动效果好,要么公众号本身拥有大量的曝光渠道,要么本身有很多微信粉丝。

《北京商报》给出的春晚微信互动方案↑↑

     目前已经传出微信红包和春晚合作的消息,《北京商报》消息显示通过和春晚摇一摇的合作,微信红包将显示“某某企业”为您发了一个红包。这种描述,与其说是微信通过广告变现,不如是是春晚在通过微信变现,因为该动作的触发需要春晚的配合,没有自有资源的企业无法完成这个等级的玩法。

     对于商家们觊觎很久的朋友圈,微信方面则没有明确表示,红包能否通过朋友圈传播成了一个迷。此前微信方面曾表达过“永远不会在微信朋友圈里看到红包”,不过腾讯投资的滴滴打车红包还是出现在朋友圈中。

     如果微信允许公众号红包出现在朋友圈,相信新一轮的红包大战即将开打,我们将度过一个被红包刷屏的元旦和春节。而如果不允许红包出现在朋友圈,那微信公众号红包将成为既有资源拥有者的狂欢。

     但无论如何,微信红包的开放,都将给微信公众号带来新的玩法。

 

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