上海“巴黎春天118店”周五全新开张 转型“游乐园商场”

巴黎春天118店内的轨道游乐设施。

　　上海巴黎春天百货的第12家分店——“巴黎春天118店”本周五将全新开张。该店坐落于普陀区金沙江路原农工商118购物广场，和沪上其他巴黎春天连锁百货不同的是，118店全新打造了面积达2000平方米的室内儿童乐园，以满足家庭式、体验式、年轻化的购物休闲需求。据介绍，儿童乐园内设各类游乐设施，除了适合低龄儿童的“沙滩”游乐园，同时也设有旋转类、轨道类等电动游乐项目，堪称沪上第一家主打“游乐园”概念的传统百货商场。

　　记者了解到，近年来，购物中心的增长态势非常迅猛，成为挤压传统百货业态生存的一个重要因素，而在消费方式的导向下，百货项目也开始了“购物中心化”的调整。巴黎春天这样的连锁百货正在逐步将分店从中心城区向大型生活社区转移，依靠毗邻轨道交通以及大型生活社区的人气，逐步向消费综合体转型，在新兴商圈和大型生活广场展开竞争。

　　其实，沪上传统百货转型的脚步近年来从未停止，从增加顾客体验感的角度，吸引不同定位的消费群体。比如位于淮海路核心商圈的上海的K11，虽然体量偏小，只有3800平方米，但从消费者的感官角度设计，打造全方位的艺术体验感受，如商场所有重要的通道和楼层都摆放了艺术品，商场的音乐系统也经过精心配制，播放配合各楼层业态特点的音乐。k11商场内的芳香气味也是经过精心挑选和设计的，此外还经常举行各种类型的艺术展览，形成了独特的艺术购物体验。

　　去年在南京西路商圈开业的嘉里中心，除购物商场外，还汇聚了各类优质生活品味体验式服务，包括互动式生活精品店、Ole精品超市、百老汇新概念电影院等。嘉里中心相关负责人表示，嘉里不再是单一的百货商铺，而是要打造成熟的商业综合体。另据了解，包括南京西路、淮海路、四川北路等汇聚上海老牌百货商店的商业街正在积极试点商街APP软件。用户通过手机终端下载软件，便可以浏览到周边区域的就餐、休闲娱乐场所和打折信息等，极大地丰富了消费者的选择。

　　上海的徐家汇商圈在着眼传统零售业模式更新的同时，充分认识到电子商务对于传统百货企业进一步发展的重要性。六百、太平洋、汇金、美罗城等商圈核心百货体在“徐家汇网络商城”平台抱团上线，巩固和提升徐家汇商圈的城市商业中心地位。消费者既可以充分享受到O2O模式带来的服务体验以及线上购物的方便,还可以感受到B2C平台商品有保障、品牌种类多、物流速度快、服务质量好等综合优势。徐家汇商城除自营平台，还在天猫、京东、建行善融等平台开设徐家汇商城旗舰店，以扩大徐家汇商城网络购物的市场张力。

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