聚焦“双十一”光棍的节日还是电商的盛宴

    北京11月9日电（记者 万可义）“马上又是一年光棍节，今年看来脱单又无望了！”临近“双十一”，周遭的单身同胞们不禁发出如此感慨。不知从何时开始，“双十一”成为单身的节日，但可以确定的是自从它成为光棍节开始，这天也成为了精明的中国商家尤其是电商的节日。“特惠、限时、抢购”成为了这天的关键词。

　　各大电商看“双十一”：没有硝烟的一场战斗

　　“双十一光棍节创造了一个消费时点。”10月31日，国务院总理李克强在中南海主持召开了他就任总理以来由专家学者和企业家代表参加的第三次经济形势座谈会。当谈论起即将到来的“双十一”时，总理做出了如此评价。

　　此话恰如其分，毕竟数据不会骗人。据阿里巴巴去年发布的数据显示，2013年11月11日13时，天猫与淘宝的双十一交易总额就达到了191亿元，其中天猫132亿，淘宝59亿。交易峰值时，1秒钟有13637人交易成功，成交额554万。消费者的购物热情可以用疯狂来形容。

　　来自阿里的另一组数据显示，2013年凌晨0点刚过6分7秒，狂欢节交易额就达到了10亿，0点13分22秒达到了20亿元。38分5秒，天猫1111购物狂欢节支付宝交易额破50亿元。而在当年的“双十一”里，拥有天猫和淘宝的阿里全天最终“战果”达到350亿元。而据相关数据显示，当年10月份，我国日均的社会消费品零售额为693亿元，阿里的350亿超过了这一日均规模的50%。

　　日前，阿里抢注了“双十一”商标，对此，小伙伴们表示很受伤，京东称，因阿里方面已经注册“双十一”商标，受此影响，京东方面只能临时替换所有广告。10月31日，苏宁发声明：禁令是客观事实，各大电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规手段不义。

　　从各大电商的你争我赶不难看出一个事实：“双十一”的成功恰恰证明了中国本土的自创节日（双十一、双十二）至少在商业影响力上正在赶超洋节，经济发展使中国的电商们底气越来越足，敢于更自信也更主动的去创造消费高潮。

　　中小卖家看“双十一”：一年一次的一次大考

　　相对于大电商，那些中小网店店主对“双十一”的体会可能更加直观。“这是一个充满鸡血的日子，让电商看到了希望和明媚的明天。”在天猫上经营数码产品的张先生的这句话可能代表了一大批人对这个节日的看法。

　　“提前与批发商沟通，保证货源充足，除了价格吸引人外，每年的这天我还要在店铺宣传方面下很大功夫。”张先生告诉记者“双十一”还有接下来的“双十二”，仿佛就是一次对电商的大考，不仅决定着今年业绩的好坏，甚至对来年的经营发展也有很大影响。

　　“双十一其实就是马云安排的！”经营床上用品的李女士分别拥有一家淘宝店和微店。她对记者说，大部分商家把“双十一”作为提升业绩的一个节点，其实还有好多商家也是不赚钱的，他们之所以把促销力度做得很大，主要是为了把一款产品的销量做起来，积累人气，为后期销售做铺垫。“但经过这两年的经营明显看出来，中国的电商正越来越自信，在促销节点与优惠的拿捏上更加成熟。”

　　马先生在淘宝上开有两家女包店，2012年开始参加双十一促销。当时消费者对这个节日没什么概念，淘宝报名的门槛很低，也没什么价格和销量之类的要求。再加上他本人缺乏经验，当年销售额没有得到明显提升。到了2013年，淘宝开始“搞花样”，“店铺自己可以设计代金券抽奖，设置多少都可以，在淘宝首页有展示，特别是老顾客，优先展示……抽到的买家可以在店铺用很低的价格买到宝贝，比如抽到100元的，可以用0.01元的价格买到我们100.01元的宝贝，还包邮。”

　　“那次的双十一，我亏了，设置了1000的代金卷，陆陆续续亏了好几百”马先生告诉记者。

　　谈起今年的“双十一”，马先生是纠结又兴奋，“报名门槛相对高点，别的都还能接受，就是要设置500注的彩票很纠结，1000块钱，每个连续来店铺两天的买家都能领一注彩票，虽然一个买家在双11期间只能领一注彩票，从这点来说还算很人道的，但是对于我们小卖家来说1000元一天，还是很困难的”，尽管如此马先生今年还是准备大干一场，双十一还没开始，他已经开始筹划双十二了。

　　青年人看“双十一”：各取所需 各得其所

　　既然是光棍节，不能光看电商如何热闹而忘了“光棍“们。

　　“我觉得对单身青年来说，双十一是自我释放的节日，其中掺杂着各种心情，有无奈、失落，也有自嘲，有希望这一天可以脱单。”在谈到这个特别日子时，媒体从业人员小英这样对记者讲。

　　“对有网购习惯的青年来说，这天就是购物狂欢节。”小英说，很多电商由于都在这天促销，她身边不少女生甚至男生都摩拳擦掌，准备在这天将之前看好的，需要的，不需要的东西一网打尽。“双十一我认为就是各过各的，对于光棍们就是光棍节，对于网购狂人们就是购物节，各取所需，各得其所。”

　　而作为“过来人”的已婚一族史女士，她似乎更是“红尘看破”：“中国人想象丰富，把4个1的组合想象成光棍节。可是我觉得，在现实主义者的眼里这天就是很普通的一个周二，在单身浪漫主义者眼里却是一个还可以自由自在单身的节日，在已脱单的浪漫主义者眼里是一个已经say bye的过去，而在商家眼里却是可以大把换取钞票的时机。”

　　史女士还补充说，如果她还是一名优秀的女光棍，肯定会好好度过这一天的，吃一顿大餐，和同单的朋友们放声高歌。庆祝自己还单身，可以无忧无虑，可以没心没肺，可以一个人吃饱全家不饿……但是作为一名已婚人士，更多的是关注在这一天真的是降价了吗？打折之前有没有抬高原价？这个真的需要买吗？包不包邮……

    角色的转变会影响人们对这一天的看法，当然还有一些“理性”人士对这一天并不怎么感冒。自诩为“资深宅男”的小杜是一名“码农”，他认为之前的“双十一”仅仅是光棍们的节日，近两年来的“双十一”光棍节的色彩少了很多，倒越来越像全民狂欢购物节。

　　“其实何必在乎它是不是光棍节，就如同那些洋节，它们本身就不是中国人的节日，可狂欢购物节是全民的福利啊，如同药引子一样，这些节日不过是大家聚会狂欢的借口罢了。但值得肯定的是，双11、双12这一类的电商节实实在在的释放了中国人的购物激情，这其实中国经济惊人活力的一个自信表现，正好这几天赶上北京APEC会议，那就让外国大佬们感受一下中国的疯狂吧！?

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