新浪微博的婚姻，不是阿里，而是百度

中国品牌总网讯：微博需要广告商业化，技术是新浪的软肋，百度的强项; 百度需要战略级移动应用和微博的丰富信息；百度缺少强大的“用户通行证”，以及用户行为的深度挖掘。

若微博成淘宝，谁还玩？百度，新浪，阿里都面临着抉择。

1. 微博需要广告商业化，技术是新浪的软肋，百度的强项;

新浪本身的广告系统做到如今也是品牌媒体大于精准媒体，而微博的特性是人群兴趣的挖掘和行为挖掘，之后形成超级精准的人群定位广告告平台（其中包括未来的微博搜索，国内拥有最强搜索技术的无疑是百度）

百度一直在做网络营销（搜索+联盟），已经对精准营销做了深刻的研究，这些成果微博可以直接获取利用。同时百度也是缺乏对“人”的定位和深度行为挖掘（这一点新浪微博的认证体系和兴趣分组和日常行为已经做到）

2. 百度需要战略级的移动应用和微博的丰富信息；

百度目前的移动战略严重迟缓，没有几亿级别的战略产品，地图的战争也只是刚刚开始，还没有形成强大的垄断实力。所以百度缺一个粘性较大的杀手应用来帮助百度完成整个移动的布局。

微博本身已经成为了“最新，最热，最权威，最吐槽”的地方，具有很强的内容生产和提供能力。现在很多的热点的搜索，不再是搜索“百度”，而是“微博”。所以百度开启了微博搜索内容展示。

3.百度缺少完整强大的“用户通行证”，以及用户行为的深度挖掘

百度账号的“用户通行证”能力薄弱：目前比较成功的“通行证”：QQ，支付宝，微博（QQ挖掘用户基本信息和能力就不说了，支付宝直接是实名并且财务信息都很清楚，微博的认证体系以及目前推行的账号实名）

未来的移动互联时代，用户将更加讨厌，重复登陆N个账号。并且如果想做平台，没了这个，将缺少参与市场的关联和用户的存留，这个很痛苦。

4.微博搜索，谁紧张？

微博的信息量越来越大，分类越来越多，更新越来越快，快到我们想知道最新的新闻和传闻，都直接进入微博搜索去解决。而且更加可怕的是，相比人人网，更加开放透明的关系和互动，导致我们可以直接去了解别的的看法，实时寻找需要的人和事，这个是人人网做不到，人人也成不了信息搜索入口的原因。

目前的微博搜索体验其实还不是很好，那么搜索不是一夜炼成的，微博需要搜索技术。

对于百度来说，搜索是贵公司业务的主线，那么这一块也是百度想要纳入自己怀抱的。

5.微博做成淘宝，谁还玩？

最后，虽然是已经被否认的投资，闲聊一下：

假设阿里想通过微博来导流，实现社交购物的入口。那么就会影响到微博之后的走向。难道我们进去之后都是淘宝的产品广告，和天猫的店铺信息。玩儿微博的人显然不是这个动机。

阿里绝不会大比例的股份，但是阿里一定会寻求和微博的合作。

微博还有的一个重要价值是一群“认证的人”，是社会舆论的导向，是高端人士的聚集地。商务价值不言而喻。

如果是另一个蘑菇街和淘宝，大家玩儿微博会不会感觉怪怪的

1