不愿沦为网店“试衣间” 丹尼斯百货、大商集团拟触网

　　中国品牌总网讯：对于刚刚掀起的席卷全国的“网购风暴”，处于风暴中心的阿里巴巴集团董事局主席马云在受访时表示，“双十一”不是电商大战，而是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战，“它让所有的制造业贸易商知道，今天形势变了，对于传统行业来说，这场大战已经展开”。

　　是的，不管愿意还是不愿意，有准备还是没准备，大战其实已经展开。

　　应对“网购风暴”

　　实体商场抛出“杀手锏”

　　——优惠促销

　　网购最大的优势就是价格，优惠促销无疑是传统百货应对电商冲击波最有力的武器。

　　每年11月是郑州丹尼斯百货的“店庆月”，而今年该商场的“店庆”促销活动布局格外早。

　　10月中旬的一天，郑州市的王小姐在丹尼斯百货花园店看中了一件大衣，面对4000多元的价格她十分犹豫。导购员热情地告诉她，11月份该商场将有大规模店庆活动，届时这款大衣将会有满1000元返500元的优惠，相当于打6.7折。王小姐只需交200元订金，就可以预订这款大衣。

　　果然，在11月9日这天，王小姐以自我感觉“很划算”的价格买到了这款大衣。“我知道这件大衣在网上可以6折代购，但是毕竟还要等快递，在商场购买虽然价格稍微高点，毕竟环境好服务好，购物更有满足感。”王小姐说。

　　提前近一个月就开始为促销活动预热，或许可以表明传统百货商场明显感受到了来自电商的压力。

　　据介绍，全省最大的百货集团丹尼斯百货选定11月作为今年最大力度的一次促销月，其在郑州市的三家百货商场的店庆活动，从11月初持续到11月下旬，覆盖了11月11日“天猫光棍节”活动的时间节点。

　　而大商集团则在10月末举行了一次大规模让利促销活动。不仅聚集了上百个最受消费者欢迎的品牌，还联合多家银行，举行刷卡消费的优惠活动。这无疑也提前释放了不少购买力。

　　数据板

　　据丹尼斯集团有关负责人介绍，11月9日当天，丹尼斯百货花园店的单日单店销售额超过1.6亿元，同比增长超30%。“在天猫购物节之前能够取得这样的业绩，我们还比较满意。”

　　不甘心沦为网店“试衣间”

　　传统百货布局纷纷触网：

　　丹尼斯、大商拟设立网上商城

　　事实上，面对电商的强势冲击，传统百货在保持乐观的同时，也做了更多应对。

　　“电商对于电器、居家生活类用品的冲击较大，但是对于珠宝、名表、化妆品、高档服装等种类的商品销售则影响有限。”郑州丹尼斯集团百货事业部总经理刘永松表示，消费者体验是零售业的重要环节，顾客到百货商场购物不仅可以享受到高档舒适的环境和服务，在售后服务等环节也比电商有明显优势。并且，从目前百货品牌入驻电商渠道的情况来看，网上销售以过季打折商品、低端商品为主的趋势更加明显。

　　经常网购的人都知道，对于刚刚上市的新款服装，商场往往不打折，许多消费者都是在百货商场试穿好衣服，记下货号，然后到网上代购。针对这种实体商场沦为网上代购“试衣间”的说法，传统百货除了无奈之外，也采取更多应对措施。
　　据大商新玛特郑州总店负责人介绍，大商集团早已着手研发“在线大商”系统，消费者通过网店可以第一时间浏览最新货品，获知促销信息，并且进行网上订货。

　　而丹尼斯集团也表示，正在考虑线上线下同时销售的可行性。

　　事实上，日本、韩国、美国等国家的传统百货业早已试水网上销售，而越来越多的本土百货也开始“触网”。

　　中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至今年6月底，共有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，经营超过70家网店，大多以百货业态为主。

　　2009年6月，广百股份开始研究并尝试涉足网上购物，并于2011年4月成立专门的电子商务公司，运营广百网上商城“广百百购网”，2011年7月，广州友谊旗下的网上商店友谊网乐购低调试水。

　　看来，中原地区的百货零售业“触网”也是大势所趋。

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　　“双十一”

　　购物狂欢节的由来

　　2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日，也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，现在“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

　　根据国家统计局数字，今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算，10月每天零售总额为611亿，这意味着天猫双十一狂欢节占社会消费品零售总额31.2%。

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