广药砸数亿下单央视与加多宝打广告战

　　中国品牌总网讯：加多宝在“中国好声音”第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标后，广药王老吉[微博]也开始展开猛烈的攻势，先是独家冠名央视三套《开门大吉》，近日又一举狂揽湖南卫视[微博]年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。业界传闻广药牵手央视、芒果台付出5亿元之巨。11月8日，广药集团副总经理倪依东向本报透露，接下来还有一系列广告投放计划。

　　业内人士都很清楚，加多宝豪赌《中国好声音》尝到甜头，这在一定程度上“逼着”广药在市场开拓方面动“牛刀”。

　　品牌中国产业联盟秘书长王永分析，由于加多宝痛失“王老吉”这个相好多年的牌子，重塑消费者心中的品牌形象十分必要，而广告是提高品牌知名度最直接、最有效的途径。

　　据媒体报道，公开的监测数据显示，仅今年4月份加多宝开始全面换装时投入的广告费用就高达4亿元。来自业内的说法是，加多宝为了实现从“王老吉”到“加多宝”的品牌转换，2012年甚至启动了零利率策略，不过，这一说法加多宝一直未予证实。

　　而广药在加多宝借势《中国好声音》后，也曾试图“反击”。在江浙私募的建议下，广药曾通过硬广的形式在《中国好声音》中插播“怕上火，喝王老吉”广告，以此挽回一局。同时，绿盒王老吉的广告投放力度也在增加，据介绍，2012年绿盒王老吉广告投放比上一年增加了20%-30%。

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