意大利鞋业看好中国奢侈品市场

    “意大利北京春夏鞋展预计有1500万美元的收入。”意大利国家鞋业协会的有关负责人介绍说，大约在十几年前，意大利制鞋企业开始关注中国高端市场。 

    这位负责人表示，随着中国经济的快速发展，越来越多的中国人喜欢意大利制造的鞋。目前，中国已成为意大利第七大出口市场。 

    近来，中国消费品消费呈下降趋势，成为媒体关注的焦点，但这位负责人却表示，现在的中国消费者开始提升自己的生活品质，消费理念也发生了变化。这表明，中国消费者正追求有品位的消费方式，这是一个非常好的信号，意大利制造的鞋，将满足中国市场的这一消费需求。 

    日前，在北京某酒店举办的意大利春夏鞋展现场，记者看到，只有定向邀请的采购商，表明这是一场高端的中小规模的展会。很多观众表示，展会期间，意大利国家鞋业协会发布的2013年春夏流行趋势，是他们关注的重点。 

    符合职业女性消费群体 

    “意大利制造的鞋受到35岁以上职业女性的青睐。”北京的一位于姓观众表示，意大利国家鞋业协会发布的流行趋势，被认为是世界鞋业设计的风向标。 

    据国际鞋业流行趋势研究专家波莱莫利预测，未来一年，春夏季国际皮鞋流行趋势，将是经典的怀旧复古风格与新美学设计的碰撞。 

    据了解，2013年意大利北京春夏季女鞋时尚趋势包括：纯粹的摇滚风尚款、灵活敏捷风尚款、绝世之作风尚款、贵妇名媛风尚款、海洋格调风尚款。时尚男鞋的风格类型则包括：上世纪60年代英式摇滚风尚款、运动系列风尚款、都市魅力男士风尚款、真我摇滚风尚款。 

    据上述负责人介绍，目前，意大利有七大制鞋产业集群区域：马尔凯、托斯卡尼、威尼托、伦巴第大区、坎帕尼亚、普利亚大区和艾米利亚—罗马。这七个区域占意大利全国97%的制鞋企业，以及劳动力，并且占到了93.2%的出口交易总额。意大利鞋业生产占据了欧盟生产总量的33%。数据显示，意大利对中国鞋业出口量直线上升，总量上涨了88.7%。 

    仍看好中国奢侈品市场 

    近年来，中国奢侈品消费快速增长，被称为全球奢侈品增长的新引擎。波士顿咨询公司称，中国有望在2015年前超过日本和美国成为全球最大的奢侈品市场。但据统计显示，一季度以来，被称为全球奢侈品增长引擎的中国内地市场表现出下滑趋势。 

    针对这一现状，意大利国家鞋业协会的一位负责人介绍说，的确，全球的销售都出现了下滑，但对中国市场还是充满信心。他相信，中国未来的消费市场，将为意大利鞋业出口提供很好的保障。 

    据该负责人介绍，此次意大利北京春夏鞋展已是第16届了，但今年的规模是历届展会最大的，有64家意大利知名鞋业品牌带来最新款鞋品参展。意大利每年在全球举办22个鞋业展览会，其中，规模最大的是每年在米兰举办的鞋展，达到6万平方米，50%以上的客商来自境处120个国家。 

    据其介绍，意大利每年产鞋2亿双，占欧盟市场的1/3，产值72亿美元。 

    面对中国市场，上述意大利国家鞋业协会的负责人表示，意大利制鞋企业也在迎合中国消费者的口味，比如，尖头鞋在中国被接受的程度远低于欧洲。 

    但一位意大利品牌代理商表示，近期以来，市场的确出现了下降的趋势，因为意大利鞋以设计和品位闻名，拥有比较稳定的消费群体，因此受消费下降的影响应该不会太大。

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