鞋商国美体育网上商城微博活动圆满谢幕

    据媒体最新消息报道，昨日，鞋商国美体育网上商城“衣衣心动，shoe惊喜，这个活动有点‘裤’！”微博活动圆满结束。在活动持续的17天内，共有4261名网友参与，共转发3164232次，最后由“时尚你我他”（网名）获得“最有眼光奖”。同时，本次活动还产生了“参与有礼奖”53名，“转发好运奖”170名。

    根据活动设计，这位“时尚你我他”网友微博转发量达744029次，高居转发量的榜首，获得了鞋商国美体育网上商城中个人最为心仪的产品——一双跑步鞋；“参与有礼奖”的奖品是价值50元的商城代金券一张。国美体育网上商城同时为所有参与活动者赠送精美礼品一份。

    “衣衣心动，shoe惊喜，这个活动有点‘裤’！”微博活动是国美体育网上商城自2月1日上线以来的第一个网络互动活动，尽管是初次试水，低调平实，但还是引起了广大网友的热烈反响。

    据记者观察统计，活动当天参与者便突破582人，三天突破200人，一周达到500人，最终合计参与人数达到4261，转发次数达到748360次。除参与人数众多外，国美体育网上商城“衣衣心动，shoe惊喜，这个活动有点‘裤’！”微博活动更为成功之处在于网友的参与深度方面。

    记者看到，网友或者选择款式新颖的鞋子，或者价值不菲的外套，都经历了商品比较、心仪商品选择、微博传播三个步骤，这显然在更多了解国美体育网上商城的产品丰富性的同时，也传播了产品本身，可以说真正实现了消费者、国美体育和产品品牌三方共赢。

    作为中国电子商务领域的“新面孔”，鞋商国美体育这第一步尽管走得颇为谨慎，但却不乏创意。首先采用微博这种新颖的传播平台，充分发挥了其快捷、互动性强的特质，这大大超出了业内观察者的预料，满以为国美体育网上商城将携打折、广告、赠送等传统利器上阵，最后却是以巧取胜，显示国美体育的管理团队从经营思路上完全契合了O2O商业模式特征。

    其次是本次活动的最大特征是细腻，尽管参与总人数并未创造骇人记录，但网友参与深度却远非打折赠送所能比拟的。网友通过本次活动，充分感受到了国美体育网上商城的产品品类丰富、价格实惠等多种竞争优势。又通过博友转发这种高信任度推荐方式，影响力肯定远超高成本的广告轰炸。

    “我们的目标是要成为消费者身边的‘运动休闲服务贴心人’，通过本次活动，我们期望在提升国美体育网上商城人气的同时，更重要的是把脉消费者选择取向，进一步熟悉与网友的沟通方式，真正发挥垂直型B2C业务优势。”国美体育网上商城一位负责人对记者表示。“从本次活动的过程和结果来检验，我们达成了活动的预期目标”。

    国美体育首开O2O商业模式先河，成为体育户外运动用品销售领域内第一家吃螃蟹的企业，显然不只是勇气，或者单纯依托资源的丰沛，而是在经营思路和对行业本质的把握上做足了准备。记者相信，本次微博活动只是个开始，广大消费者在以后的消费历程中，肯定将充分感受到“大块头有大智慧”。

安踏

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