我国服装产业“特色城市”大扫描

　　　中国纺织服装业即将迈入“十二五”规划的开局之年，产业集群作为服装业集约化组织的一种重要形式，在“十二五”规划中的发展、改革、提升对全行业转变发展方式至关重要。目前我国形成了极具特色的服装产业城市，如杭州女装、均安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等。2010年年末之际，我们特此对我国服装产业极具特色的部分城市进行了盘点，并作了简要概述。

　　一、 女装之都——杭州

　　从上世纪九十年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面，杭州女装的影响力与日俱增。特别是近几年来，杭州女装发展迅猛，拥有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌，还出现了杭派女装市场、武林路等女装批销集散地。

　　女装已列入杭州市的都市产业，成立了杭州市女装发展领导小组，杭州女装工业园区列入规划，将成为杭州女装的设计中心、研发中心、加工中心、销售中心。

　　风格：清新而不张扬，休闲而不轻浮，婉约又融合着时尚。

　　优势：1、政府支持。2、 杭州本地消费能力强。3、 服装设计人才集中，研发实力强。4、 接近原材料产地，原材料的生产开发技术在全国领先。5、强大物流系统支持，专业批发市场辐射能力强。

　　劣势：1、 整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。2、 品牌风格雷同，缺少个性。　3、偏于设计而经营意识较弱。　4、 销售渠道上，专业市场流通强大而营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全。5、注重个体服装款式而缺乏整体品牌风格、形象。

　　优势品牌和企业有：杭派女装知名品牌有：流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。

　　二、男装之都——宁波

　　宁波是“红帮裁缝”的诞生地。宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后，目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。

　　宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力，尤其以男装闻名，已形成以西服、衬衫生产为龙头，集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。目前，宁波服装产业共有中国驰名商标3个，衬衫类中国名牌产品4个，均居全国同类重点服装城市之首。宁波已成为中国服装的主要出口城市，以及世界男装的重要生产基地之一。

　　特点：

　　1、服装强势品牌突出，拥有一批全国知名的服装品牌。

　　2、制造实力强。

　　3、历史渊源悠久。

　　4、品牌缺少文化内涵，距国际化大品牌尚有差距。

　　优势品牌和企业有：杉杉、雅戈尔、罗蒙集团、一休、洛兹、培罗成、太平鸟、步云、唐狮等。

　　三、 双响炮——温州

　　服装产业是温州市的支柱产业之一。温州的男装和女装是温州服装产业中的“双响炮”。温州服装，经过20年的努力，从前店后厂式遍地开花般的作坊经济，到注重产品质量管理的产业提升，再到品牌经营和规模经营，三大步跨到各地服装行业前列。2000年，温州市政府提出了“穿在温州”的口号，并把打造“中国服装名城”列入政府工作计划；2001年，温州的服装年产量达到165亿元人民币，占到全国的十分之一，2002年，中国轻工博览会落户温州，更加彰显了温州服装产业在中国服装产业中的重要领先地位。

　　优势：

　　1、市场基础好。

　　2、信息发达。

　　3、合作精神强，地域性特点明显。

　　4、全国首创代理加盟制。

　　5、大规模的生产+大规模的传播。

　　劣势：

　　1、地域特征明显，限制了对外发展。

　　2、品牌消费定位并不十分明确，致使很多产品的风格不集中。

　　3、品牌力欠缺。

　　4、家族式管理成本偏高。

　　优势品牌和企业有：报喜鸟、庄吉、法派、夏梦、美特斯·邦威、森马、康奈、雪歌、好日子、骊谷、丹顶鹤等。

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