互联网谁领风骚，微博之后是切客？

　　本专题撰文/羊城晚报记者 陈强

　　【《2010中国切客宣言》开篇写道：“从互联网这个有史以来的最强幽灵飘到中国之后，十几年来，它让中国诞生了一代宅男、宅女，网络生活长期被定义为远离阳光的‘宅生活’。古有李贺骑马觅诗，远有萨特街头演说，在行动中记录、在阳光下表达从来就是人类的内在需求，而切客正好满足了这种需求。”】

　　几年前，如果你没有博客，你Out了；2009年，如果你没有微博客，你也Out了。现在，你不玩切客，也可能Out了。切客很可能成为微博之后又一互联网潮流。

　　“切客”音译自英语“Check in”（签到），它是LBS（Location Based Service，基于地理位置的服务）的典型“玩法”之一。一如博客、维客、播客、闪客、黑客、红客、骇客、飞客、威客、拍客等互联网流行词，国内互联网人士取谐音，并认为它将是国内互联网尤其是移动互联网最新的增长点所在。

　　2010年“切客”来了

　　10月25日，深秋的北京，“中国首届切客大会暨中国LBS应用高峰论坛”上发布了《2010中国切客宣言》，开篇写道———“从互联网这个有史以来的最强幽灵飘到中国之后，十几年来，它让中国诞生了一代宅男、宅女，网络生活长期被定义为远离阳光的‘宅生活’。古有李贺骑马觅诗，远有萨特街头演说，在行动中记录、在阳光下表达从来就是人类的内在需求，而切客正好满足了这种需求。”

　　现在，你只要拥有一部智能手机，到了某处，在手机写下“我正在某地”，你签到的信息就在网上留下“印迹”。只要“签到”的频率达到一定数目，就可以成为虚拟空间中某个真实地点的“地主”。

　　通过一次又一次的攻城略地，你可以向朋友展示，你去过哪里、成为某某地“地主”。而其他陌生切客和网民，如果正在搜索同一地点的资讯，他们也看到你抵达的信息和留言，借助这一纽带，彼此可以成为朋友，一起分享交流，形成自己的“圈子”。在LBS平台上，除了社交外，还可以玩基于地理位置开发的游戏，如房地产买卖等。

　　位置决定和改变一切

　　“以往的SNS（社交网站，诸如国内开心网），信息节点是‘我是谁’，有哪些朋友；博客和微博，信息节点是‘我关心什么’，‘我对什么感兴趣’；LBS最重要的信息则是告诉‘我在哪里’，‘最近去了哪些地方’，分享的是‘有什么好玩的地方’。”8月底开始正式推出LBS的盛大游玩网CEO宋铮告诉羊城晚报记者，这是切客最核心的所在。

　　一如互联网上的其他潮流，它也是始于国外。目前国外最成功LBS公司Foursquare，从2009年成立后，只用了一年多的时间，就达到100万用户，增长速度超过了Twitter（国外的一个微博服务网站），而Twitter花了大约两年时间才拥有第100万用户。据Foursquare官方公布的数据，截至8月底，用户数已突破300万，非线性式的增长速度已超过Twitter。

　　9月出版的美国《连线》杂志评论，“数以百万的人行走在一个这样的移动设备上，它整合了互联网的数据，并能告诉用户附近的人或物……简单地说，位置改变一切！”互联网以往的各种“玩法”，是以时间为维度，LBS则加上了地理位置的维度，实现了人的行为在时空两个维度上同时展现。“我在天河城购物”，在这样一句简短的表述下面，包含了发布者的位置信息、地图、时间、行为。

　　这些信息是由用户主动通过“Check in”的方式来生成的。国内较早介入LBS的街旁网CEO刘颖告诉羊城晚报记者，“Check in”———你想要分享的时候，可以分享；不想分享的时候，可以选择不分享。按照Foursquare官方说法，其开创的模式，50%是地理信息记录的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戏工具。

　　国内LBS或将走红

　　“切客”技术、LBS概念早在十多年前就有。在国外，开始大行其道则始于去年，目前已有Fousquare、MyTown、Gowalla等多家公司较力。国内是今年尤其是最近两三个月开始走红，如街旁、贝多网、玩转四方、拉手网等。“LBS是一个非常大的机会，因为当手机可以上网时，最大可能性就是LBS，因为它会一直跟着你，知道你在哪里。”刘颖说，这一方面得益于SNS社交类网站的兴盛，另一方面得益于智能手机技术更新带来的更多好玩、奇特的功能，为“切客”一族随时随地地“网上签到”创造了条件。

　　宋铮称，国外玩“Check in”多是都市白领，商务性质、工作性质更浓，而国内玩“切客”定位在都市潮人，侧重游玩性质。

　　艾媒市场咨询研究数据显示，过去三年，中国LBS个人应用市场规模保持快速增长态势，2008年的市场规模为3.35亿元，2009年突增为6.44亿元，到了2010年，这一数据估计改写为9.98亿元。预计到2013年，中国LBS个人应用市场总体规模将突破70亿元，五年平均增幅将超过100%。

　　正是基于这种商机，一些大型公司已经杀入这个领域。8月底，盛大游玩网一款基于iPhone的LBS客户端上线，除了在一些热点POI实现“Check in”功能，还可以拍出很有趣的增强实境的照片。网易旗下有道搜索推出一款基于地理位置服务的移动社交平台“网易八方”，成为首家推的LBS门户网站。据业内人士透露，除盛大外，新浪和腾讯的LBS产品也在研发之中。

　　业内人士分析，微博的红火是新浪和腾讯等互联网巨头介入的结果，而今天随着盛大等巨头介入LBS领域，也会让LBS红火。对此，宋铮很有信心，他认为明年LBS将迎来一个爆发年。

　　商业模式从LBS到LBA

　　LBS把人的行为，按照地理位置进行组织：几点从什么地方出发、几点到了哪里、几点去餐饮场所吃饭、几点去购物、几点去到什么娱乐场所……LBS所提供的个人爱好、消费水平、消费习惯等个体消费行为可成为商家重要的营销数据，这些信息无疑都是商家可利用的商业资源。

　　在国外，目前使用LBS服务来进行营销的商家很多，包括麦当劳、多普达、耐克、星巴克等等，如麦当劳搞过Foursqaure Day，在当天通过Foursqaure进行“Check in”的用户可以享受打折服务。星巴克宣布与Foursquare合作，用户只需进入Foursquare网站建立自己的社区，并在社区中“签到”星巴克咖啡店，如果该用户进入次数最多即可获得该网络社区的“市长”称号，凭此在星巴克咖啡店消费可享受折扣。反过来，因为商家优惠活动，刺激更多的用户去“Check in”，增加用户数量。

　　虽然国内的LBS还只是初创时期，但也已有一些商家开始利用LBS试水。刘颖说，自己的网站就在给一些著名的运动品牌服饰做推广。

　　“相对于之前的互联网应用，理论上，LBS具有更清晰的商业模式，最直接的就是基于地理位置的广告（LBA）。”宋铮说，研究表明，网站广告首先要点击，由点击率转化为实际消费行为的比例仅有1%；而LBA广告模式消费转化率甚至可以高达50%。他举例道，芬兰的麦当劳曾做过一项实验，通过导航软件获取抵达麦当劳附近的用户信息，并告知他们该店推出一项的优惠活动，最后有39%的人进店消费。

　　当然，从理论到实际，还需要更多的时间，首先就是要得到更多互联网用户的青睐。

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